2016中国移动网络广告营销的10大重点
2015年10月24日，由我国广告协会主办，广告人杂志社承办的我国移动互联网领军品牌2016黄金资源联合推介会，在第22届我国广告节上举行，豌豆荚、力美传媒、品友互动、天脉聚源、多盟、有道词典、腾讯交际广告、安沃传媒、搜狐、点拨传媒、科大讯飞、全景网络、快友世纪、一点资讯、母亲网、巴士在线、秒赚17家我国移动互联网领军品牌公司齐聚一堂。这个以“移动互联网”为基地的推介会，现已进行了4年，而我也很幸运被组委会聘请，接连四年担任主持人，能够说见证了移动互联网推行的4年打开进程。
经过每年推介会上的一些移动互联网公司的介绍，能够看出新的一年移动互联网推行范畴的改动与趋势。而在本年推介会上，能够明显看出，移动互联网公司数量明显增多，除去移动互联网的技能途径与广告途径外，本年移动互联网推介会上出现了很多重度笔直运用，这些移动运用正在根据无穷的用户基数和流量进口，致力于在商业化与广告变现上打破。
一起，在各公司展台上，移动互联网公司也异然炽热，其风头已盖过传统媒体，那么，联络2015年移动互联网商场的改动，以及移动互联网推介会上各家同享的内容，2016年我国移动互联网推行将会发生哪些改动？
趋势1：移动推行常态化
如今，移动推行现已进入常态化。但是，假定在三年前，咱们谈起移动推行的话，信任很多品牌关于移动推行价值和其媒体价值并不必定了解，而当移动推行打开到今日，它现已变成各大事例构成的首要有些，无论是艾菲奖，仍是长城奖等等，都会少不了关于移动互联网途径的运用，因而关于品牌而言已不是要不要做移动互联网，而是要如何把它做的更精准，更具价值。
这也意味着移动推行将变成很多公司必需要习气移动界面和与用户交流的触点，如何拟定出精准的移动推行战略，将会变成品牌主所需要考虑的疑问，例如，具有大流量进口的豌豆荚、有道词典、搜狐、一点资讯、母亲网等，其移动推行价值都亟待广告主来掘金。
趋势2：移动互联网变成联接推行的主界面
移动互联网变成联接推行的首要界面，咱们能够看到今日咱们关于移动运用的依托性，咱们会用移动互联网联接交际，例如，QQ 、微信、陌陌等交际运用变成咱们日子的往常；用移动互联网联接信息，很多人已不在看报纸看新闻资讯，会经过像网易新闻客户端、一点资讯等移动新闻客户端来获取资讯；移动互联网联接日子效能，例如如今很多日子效能O2O 的兴起。
联接的界面正本不仅如此，线上线下途径的交融，运用手机作为介质将线上线下打通，使手机能够与电视构成联接从2015年摇红包以来，手机与电视的互动变成首要趋势，在今日推介中，天脉聚源所提出的“ＴＶ＋”计划，就是手机和电视的互动，为移动推行带来更多可能性。
趋势3：重度笔直移动运用的推行价值正在爆发
有了移动互联网后，因为咱们联络信息能够非常好的联接，移动互联网将咱们切分红更为细分的族群，所以在今日这移动互联网推行年代，品牌推行要做的更具价值，必定不是大而全，而是小而美，要做到愈加的笔直和细分化。例如，今日推介会中的母亲网就归于重度
笔直于母婴商场，可精准的画分出母婴用户人群图谱；有道词典专注于英语学习和翻译，根据词典的翻译需要，差异出了游览、海淘、学习，以及作业４大场景，这些笔直运用的场景都能够为广告主带来愈加匹配和深度与花费者交流的推行机会。
在移动互联网年代，影响群众人群花费挑选的必定不是群众本身，而是那些精众和小众人群，一起，这些人群大都为重度笔直运用的运用者。例如，全景图像就很好运用小有些有运用需要的用户，股动群众人群关于全景中美图的欣赏与同享。
趋势4：技能立异驱动移动互联网推行进化
技能立异正不断的驱动移动互联网，帮助广告主处理更多新的需要，技能关于移动互联网的打开是至关首要的，技能帮助互联网有非常好的表现，尤其在移动的小屏上，如何将非常好的技能运用于移动互联网推行变成各家公司都在考虑的疑问，在参加移动推介会的公司中，既有像多盟、点拨传媒、力美广告途径、品友互动、安沃、快友世纪这么以互联网广告技能切入的互联网公司，经过程序化广告收买晋级互联网广告生意途径。例如，品友互动在推介会中提出的LBS 与地理位置定向，完毕足迹访客找回的技能，完毕移动分众定向，这些都在不断的晋级移动互联网推行范畴。
一起，在技能的推动下，产品关于用户的效能也在不断晋级，晋级产品的一起也为推行带来更多可能性。例如，有道词典能够更为精准的完毕翻译作业，一起树立在线教育途径，增加用户粘性一起前进广告价值；科大讯飞能够不断延展语音的运用功用，推出景象化广告内容；豌豆荚能够从APP 的运用喜好来为广告主供给效能用户，完毕喜好定向推行；全景则能够经过图像进行交际、同享、互动，甚至是购物等新的技能，将图像变成前语。
趋势5：运用东西媒体化转型成首要战略方向
很多移动东西都在考虑商业变现，其间一个首要的战略就是向媒体途径的进化，描绘出了更多推行场景。如今很多移动运用都是以东西特征存在的，例如，万年历，航班管家，墨迹气候等，但是，假定想让它们更具商业价值，其不应只是东西，例如，在推介会中的豌豆荚就是运用下载的途径，正本并没有被咱们作为广告展现途径，但在今日参加推介会上，豌
豆荚向咱们展现具有5亿用户，一起现已初步为很多品牌主运用他的进口，以及颇有计划感的APP 为其供给媒体效能。
运用的间隔正在被打破，例如，科大讯飞延展出的言语场景广告；全景图像的原生内容图像；一点资讯的根据细分人群重视的精准广告投进等等，都在使各家运用途径，在不断的向媒体途径，推行途径进行转型，这也将是其在商业化道路上的一个大跨步。
趋势6：移动互联网推行的联络与交融
今日的移动互联网推行，好的事例必定是联络与交融的事例，而不是仰仗移动的某个技能，帮助广告主完毕某一细分方针，在移动互联网年代，协作贯穿变成当下热门。例如，在品友互动的一些程序化收买里边，也有很多联络的事例，运用地理位置和dsp 及个性化推行的联络，实时收买的导入，使联络变成了新的趋势。
其他，根据pc 段的搜狐，也在不断考虑联络化方法，在推介会上，推出大数据推行途径“汇算”，是打通移动端搜狐产品的首要算法途径，构画出更为细分化、标签化的用户图谱，这种标签化效能，将为中小公司供给根据联络和交融的立异化效能。
趋势7：移动交际广告的兴起
今日交际网络现已变成咱们依托的移动互联的途径，例如ＱＱ、微信等交际途径已变成咱们花费时刻最长的运用途径，在推介会上，腾讯方也联络本身运用的特征介绍交际交际大数据是程序化收买的要害一环。假定从全球的打开来看的话，facebook 现已变成根据咱们的熟人朋友圈的精准投进途径。
本年的移动互联网推介会，腾讯交际广告部商业产品总监卢叶眉也参加同享，经过用户的交际特征，能够更为精准的判别出用户的花费需要与花费行动，然后能够完毕品牌与用户在节点上的联接，一起，移动交际途径关于公司而言，也是最佳的会员的效能，粉丝运营与变现最为交互化、实时化、精准化的途径。
趋势8：改动移动推行场景，完毕精准传达
今日如何能更精准的推行，真实的完毕广告主按作用付费，一起花费者也甘心去看广告变成每个公司都在重视疑问。今日推介会公司秒赚创立了一种新的商业方法，经过精准的传达，商家能够用产品发布广告，用户能够经过看广告获取“银元”，再经过“银元”来兑换产品，这么的方法为花费者带来收益和实惠，为广告主带来非常好的实效转化。
更为精准化的推行场景，也为品牌推行描绘了直达用户的疾速通道。例如，巴士在线根据公交场景构建移动推行闭环，具有大流量的巴士媒体，能够精准差异用户人群，并经过公交场景为品牌直达推送价值信息。
趋势9：移动跨屏化延展需要
在碎片化飞移动互联网年代，推行也出现出跨屏化趋势，由优朋普乐联合知萌咨询一起发布的《2015我国互联网电视研讨打开陈说》中指出，未来我国家庭的50寸互联网电视大屏，将变成广告推行的蓝海商场，一起，伴随着智能终端的不断前进，手机也将变成操控电视的东西，这也就意味着，跨屏技能的交融度在前进，移动互联网和大屏的互动有将更多的探索性。
而本次推介会上，天脉仰仗多年效能电视媒体和运营电视互动技能的经历，以双屏互动“大屏收看，小屏互动”为基础，创始性地推出电视互动广告，为广告主供给全新的电视场景化数字推行闭环（品牌曝光→深度阐明→场景营建→体会花费→流量转化→交际同享→品牌回屏）。在这个闭环里，TV+媒体生态圈现已构成，电视仰仗移动跨屏互动，正在疾速进化。
趋势10：移动花费与移动推行的实时化
2015年以来移动电子商务迅猛增加，移动购物现已占到流量运用的60%分配，根据场景触发的实时收买方法，变成花费者新的需要，在这个范畴关于移动运用有极大的商场，这个商场在视频网站已有运用，像优酷马铃薯和爱奇艺都已超卓边看边卖项目。
而类似有道词典、全景等当具有很多流量进口后，它能够根据进口的场景与咱们花费行动的打通，而像品友互动这么的途径，则能够运用地理位置和程序化收买完毕更为精准精细化的推行推行。
信任在广告主不断认可移动互联网推行价值，各个移动互联网公司不断从立异的北京下，我国移动互联网推行在2016年将会愈加老到，其生态系统也将会愈加完善，也将会有更多APP 完毕其商业化的转型、蜕变。
（文章转载自360媒体网）