比亚迪汽车公司的发展战略

比亚迪汽车公司的发展战略

摘要:比亚迪股份有限公司现拥有IT、汽车和新能源三大产业。从一家只有50人的小公司发展成为一家上市公司,比亚迪凭借自身的独特的“自主创新”技术优势、依靠“夹具+手工”的生产模式、凭借“垂直整合”的先进理念等取得了成功,2008年更是获得了“股神”巴菲特的关注和投资。

比亚迪近20年的发展历程中,有成功,也有失败。2011年可以说是对比亚迪充满考验的一年。经销商“退网”事件、由于迅速扩大产量导致汽车产品质量下降、主要供应商“诺基亚”、“摩托罗拉”订单的削减、新能源产业的萧条,给比亚迪带来了巨大的亏损,也使比亚迪的发展前景不明朗。

本文介绍了比亚迪公司的概况,通过swot分析法进行分析,企业战略进行选择,对比亚迪公司未来作 者 姚 亮 指导教师 胡亚林 发展提出建议。

关键词:战略管理 战略分析 比亚迪

一·引言

1995年比亚迪创始人王传福抓住“日本宣布将不再在本土生产镍镉电池,将引发镍镉电池生产基地的国际大转移”这一契机,投身进入电池业,并在随后的发展中成为世界上的“电池大王”。2011年,已成功在香港、深圳上市的比亚迪却遭遇了经销商“退网”事件、主要供应商订单削减、新能源产业的萧条等一系列外部环境的变化。

在如此复杂的外部环境变化下,比亚迪还能依靠自身的独特的“自主创新”技术优势、“夹具+手工”的生产模式、“垂直整合”的先进理念等克服困境吗?

通过深入了解比亚迪所面临的外部环境和内部资源,运用swot分析法,分析比亚迪的企业战略,可以对比亚迪解决现在的困难、对日后的发展给予参考。

二·企业概况

(一)企业简介

比亚迪股份有限公司(简称比亚迪,英文: BYD Company Limited,港交所:1211深圳:002594),是一家创立于1995年的中国大陆民营企业,总部设于广东深圳。公司主席是王传福。现拥有IT、汽车和新能源三大产业。IT产品主要包括二次充电电池、液晶显示屏模组、塑胶壳、键盘、柔性电路板、摄像头、充电器等。公司坚持不懈地致力于技术创新、研发实力的提升和服务体系的完善,主要客户为诺基亚、摩托罗拉、三星等国际通讯业顶端客户群体。比亚迪汽车已快速成长为最具创新的新锐民族自主汽车品牌,更以独特技术领先全球电动车市场。在新能源方面,比亚迪成功推出了太阳能电站、储能电站、电动车、LED等绿色产品,立志于继续引领全球新能源变革。

(二)企业文化

比亚迪人将继续锐意进取,持续拼搏创新,不断追求卓越,用不懈的努力开启臻至未来! 我们将继续抓住国民经济持续快速增长所带来的机遇,加快IT、汽车和新能源三大产业发展步伐。IT产业群,集团将以先进的技术和制造工艺为基础,通过垂直整合,成为世界顶级的通信和电子产品制造商。汽车产业领域,未来,比亚迪锐意成为中国汽车市场的领导者之一。2015年成为中国第一,2025年成为世界第一。在新能源方面,比亚迪将注力开发太阳能电站、储能电站、电动车、LED等绿色产品,立志于继续引领全球新能源变革!

随着人类社会对环境和可持续发展的日益关注,企业所肩负的责任将愈加重大,推进经济、社会和环境协调发展是全球每一个企业应尽的使命和义务。面对新的形势和新的使命,比亚迪期盼“新能源时代”的到来,并期盼用我们的“三大绿色梦想”让更多的国家和人民能够摆脱化石能源带来的环境污染和经济问题,让科技创新造福人类、荣耀世界!

未来,我们将进一步落实科学发展观,坚决贯彻国家的宏观调控政策和产业发展政策,加快开发清洁能源和可再生能源,努力提高经济增长质量,追求企业健康发展、培育核心竞争力。我们将进一步加强节能减排管理,积极推进资源节约型和环境友好型企业建设,进一步创造经济与环境协同共存、促进经济与社会全面发展、努力构建和谐社会。

我们将继续以卓有成效的行动,进一步保障员工利益,促进员工全面发展。进一步推进企业与社会的协调发展,加强与各方的合作,实现各利益相关方的合作共赢、共同进步。

我们将继续加大对社会公益事业的支持力度,继续坚持回馈社会、热心公益的使命,用实际行动做爱心企业,积极投身社会爱心慈善事业,扶助弱势群体,支持教育文化卫生事业,贡献应有的力量,以我们诚挚的爱心和实际行动增进社会的和谐。

我们将以《比亚迪2010年社会责任报告》的发布为契机,进一步把履行社会责任融入到

集团公司发展战略和日常企业管理工作之中,建立起更加完善的企业社会责任管理体系和相关指标体系。

三· swot分析

(一)优势

1. 领先的电动车产品线:比亚迪依托自己在电池领域的强大技术实力开发出全球第一款不依赖充电站的双模电动车——比亚迪F3DM,F3DM双模电动车搭载全球首创的DM双动力混合系统;自F3DM之后,比亚迪再度发布了纯电动车e6,并将其批量交付出租车公司使用,e6也成为了全球首款批量生产的纯电动出租车。2010年9月30日,比亚迪纯电动客车K9在比亚迪长沙基地顺利下线。

2. 在新能源汽车领域的优势:比亚迪的汽车电池和驱动技术处于世界先进水平,比亚迪收购合并了汽车产业链和电池电机产业链的上游企业,技术和成本方面的优势更加明显,已经建立起自上而下的新能源汽车产业链。

3. 在汽车电池、储能电站领域的优势:动力电池是新能源汽车产业链中最核心技术、利润最丰厚的一环,比亚迪自主研发生产了ET-Power铁电池,铁电池含有的化学物质可以回收;目前比亚迪正基于铁电池核心技术开发储能电站,实现能源储存,形成对智能网的技术支持。比亚迪储能电站相比于抽水蓄能、压缩空气储能、飞轮储能等现有储能技术,具有明显的成本和运行寿命优势。铁电池和储能电站解决能源储存问题,而比亚迪对于太阳能技术的研究不仅解决了能源来源问题,还同时推动了比亚迪电动车项目的发展;比亚迪生产的磷酸铁锂电池电压3.7V、容量1.8Ah、比能量144Wh/kg、比功率98W/kg、重量0.046kg,各项技术指标均已达到世界先进水平。

4. 价格优势:比亚迪汽车的多款车型与其他同款的车型相比,具有一定的价格优势,性价比较高。这为其赢得了更多的市场。

(二)劣势

1. 汽车电池存在一定缺陷:专利隐患、低导电率、低电容、低温性能差以及成品率低,是磷酸铁锂电池技术面临的主要问题。

2. 在电动汽车结构和安全领域处于劣势:比亚迪汽车公司在电动汽车结构和安全领域与国际先进水平存在差距,逊色于外国的戴姆勒等公司。

3. 比亚迪汽车还是有许多的问题,尤其是在质量上,大的问题不多,小的问题不断,耐用性和性能都不能和其他大品牌比。

4. 比亚迪在车型的设计上处于劣势,多款车型被指模仿其他车型没有自己的特色。

5. 汽车电池生产成本还很高,大规模推广应用还有赖于更成熟的廉价的技术研发。

(三)机会

1.国家规划的支持:到2011年,电动汽车产销形成规模,形成50万辆各类新能源汽车产能,新能源汽车销量占乘用车销售总量的5%左右。科技部和财政部推行“十城千辆”节能与新能源车计划,规划2012年将示范城市由13个扩展到20个,推广10万辆新能源汽车开展示范运行。到2015年,新能源汽车产销量占汽车总产销量的20%,全部新车平均燃料消耗量比2008年降低20%左右,CO2排放不高于160g/100km。

2. 政策的支持:政府出台一系列新能源汽车发展的利好政策、新能源产业联盟的成立以及相关行业技术标准的即将出台,使得中国新能源汽车进入了一个前所未有的发展期。随着一系列新能源产业扶持政策和行业技术标准体系的出台,中国电动车市场化一定会有很好的发展前景。随着新能源汽车产业列入国家七大战略性新兴产业和“十二五”期间国家对新能源汽车发展扶持力度的加大,比亚迪未来将驶入一条高速发展的快车道。

(四)威胁

1. 新能源汽车市场配套设施有待完善:没有配套设施,新能源汽车很难推广。中国电动车市场化的发展程度取决于很多因素,不仅包括技术层面、还有配套设施建设、行业技术标准制定、政府扶持力度、消费者购买习惯等外部环境因素。

2. 比亚迪汽车在车型方面屡受诟病,迟迟未能有自主创新的车型推出可能导致其汽车等级无法提升,也可能导致其在大众中印象。

3. 其他车企的竞争:丰田、本田、日产、大众、通用等车企业也具备一定的新能源汽车研发能力,技术领先优势有可能被赶超。

四·发展战略——纵向一体化战略

纵向一体化战略是企业在两个可能的方向上扩展现有经营业务的一种发展战略,包括向前一体化和向后一体化。向后一体化战略则是指企业自己供应生产现有产品或服务所需要的的全部或部分原材料或半成品。

在比亚迪,如今,不论是电池、手机部件还是汽车产品事业部,每一块都设立自己的一套非标准、半自动化设备的制造团队,专门负责工厂和设备的研发制造。其中,负责汽车工厂制造的团队多达上千人,就连车间中最庞大的设备——整车悬挂系统都是自己制造的。比亚迪并不像大多数中国制造企业一样,满足于只是冰山一角的低成本竞争力,它更愿意把功夫花在隐藏于水下的巨大冰体上,通过技术创新、设备改造、流程改造、集成管理能力、产业洞察力,而一再彻底地改变一个产业的成本结构和利润分配格局。所以,比亚迪敢于在格

局分明、分工严密的汽车产业里,不拘常规地推倒重来,进行垂直整合,一条路独自走到底。

在以非常低的价格收购到当时亏损得一塌糊涂的北京吉驰汽车模具有限公司后,光模具就可以为比亚迪节省下整车造价中不少一块。多数整车企业是把一款车外包给其他的模具厂来开模,这些模具厂向企业要很高的模具开发费,一套模具动辄开价几百万甚至上千万。而比亚迪自己造模具,不仅节省了大量成本,而且在车型设计的过程中与模具厂可以随时沟通,使新车开发的流程更加通畅,也加快了开发的速度。例如,比亚迪F3的车体就是一体化冲压而成,而非前后两块焊接而成,这样的设计很大地提升了车辆的安全性能。他们现在还在为其他汽车厂商制造汽车模具赚取利润。

就连汽车中的座椅,比亚迪也自己制造,理由很简单,尽管身处于零部件工业非常发达的中国,比亚迪自信很难找到和自己在性价比上比肩的合作伙伴,几乎没有企业既有它那么成熟的质量控制体系,又可以便宜、快捷、灵活地把座椅生产出来,即使与那些参与到全球供应链中的座椅厂商相比,也是如此。

通过后向一体化,企业对所用原材料成本、可获得性以及质量等有了更大的控制权,并且将原材料供应商的较大利润转化为自己的利润。通过将后向的原材料供应商归为己有,节约了交易费用,减少了和供应商的沟通、协调等诸多环节,更好的提高了原料的质量,保证了下游产品的品质。

但是,纵向一体化也有弊端。公司纵向发展,不仅需要较多资金,而且会造成公司管理上的复杂化。

事实证明,“比亚迪模式”已经遇到瓶颈。其主管零部件质量的部门颇多,涉及工程院、品质处以及各个零部件工厂的技术人员。由于垂直整合模式所带来的“基因缺陷”,为了寻求内部过关,零部件厂长多会请品质处和工程院同事们以团队建设的名义参加各种饭局、ktv等,在“一母同生”的情况下,改善品质几成空话。比亚迪内部曾大力推广新车质量调查(Initial Quality Surveyiqs),但这一措施并未改观其质量。

在管理制度上,比亚迪内部没有一个很明确的制度,下面的人喜欢掩盖事实。现在需要补上现代企业制度这一课。老板得不到真实信息,或者得到的信息过于乐观,肯定会信心膨胀并做出错误决策,制定不切实际的任务,经销商库存越来越大,到经销商受不了的时候只能选择退网。

比亚迪的纵向一体化——垂直整合,曾经被证明是比亚迪的一只有力的成本“杀手锏”,在比亚迪迅速成长扩张的过程中,企业规模不断扩大的过程中,可能企业的“管理费用”已经超过“交易费用”,从而导致一体化战略已经不适合这个越来越庞大的企业。企业的发展需

要遵守规模经济规律,不同汽车零部件的最低有效规模经济其实不一样,不是所有的东西自己来制造就能降低成本。通用早期已经剥离零部件企业德尔福、福特伟世通都足以说明这一点。

“垂直整合”——这个“杀手锏”是否还能向原来一样发挥效力?或者比亚迪不得不放弃垂直整合,转而剥离原材料的生产,变为从市场上购买原材料或零部件?我认为这还是需要从企业自身出发,深入研究,比较交易管理和管理费用的大小。如果交易费用大于管理费用,仍然坚持垂直整合,也就是后向一体化战略;反之,如果因为公司逐渐变庞大,导致管理费用陡升,直到超过交易费用,则放弃,转而剥离原材料生产厂,变为从市场上购买。 五·总结

总之,比亚迪应积极适应市场环境的变化,抓住市场发展中的新契机,及时调整战略。可以说,比亚迪在2011年的发展很不顺利,公司陷入了困顿中。随着公司规模的不断扩大,出现问题可能是很正常的事。从某些角度而言,或许这并不是一件坏事。公司经历过战略调整期后,完善公司治理结构、完善管理制度、理顺销售网络,才能为公司的进一步发展奠定坚实的基础。另外,积累过这些经验后,有利于企业的未来发展,为企业在国际化舞台上施展更大的能力奠定基础。我们应该相信,也愿意相信,这样一家有着良好“基因”的公司能够在经历过这一段的困顿后,更快、更稳健的发展!

参考文献:

【1】百度文库 J 对比亚迪汽车公司的优势劣势、机会威胁的分析,2012

【2】比亚迪2010年年报【N】, 2010

【3】比亚迪股份有限公司2010年半年度报告全文【R】,2010

【4】比亚迪2010年社会责任报告【R】,2010


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