摘要：2016年4月8号起，我国开始实施跨境电子商务零售进口税收新政策，海关税新政的颁布对我国各大电商平台化妆品的价格有较大影响。不同价位化妆品面临着不同的税收调整，跨境化妆品类电商一方面要忙于系统改造升级、清查产品，另一方面规划之后发展线路，解决税率变更给消费市场带来的冲击。本文通过对海关税新政策颁布的原因进行分析，讨论海关税新制颁布前后对于化妆品价格和购买渠道的影响，并就跨境电商未来发展提出建议。
关键词：化妆品 跨境电商 税制改革 影响
一、海关税新政颁布原因分析
（一）旧海关税制的不足
随着我国经济社会发展和人民生活水平的提高，海外产受到国内消费者追捧。价格便宜、保证正品、选择更多，一系列优势让“海淘”等跨境电商平台受到越来越多的青睐，2015年1月至7月，我国进口化妆品4.1万吨、16.74亿美元，同比增长52.2%和36%。但跨境电商行业迅猛发展凸显出了旧海关税收政策存在的不足，跨境电商的低税甚至免税政策，为国内实体销售行业带来了巨大的发展压力。一些跨境电商利用政策漏洞，偷税漏税，造成税负不均，严重破坏了我国消费市场的公平与稳定环境。
（二）海关新政的出台规范市场发展
新政策的规定全面取消“免征50元以内的行邮税”这样的前期税务领域优惠等一系列政策，完全改变了跨境电商的“保税+行邮”进口模式，我国政府对跨境电商平台的发展由之前的明确鼓励，变成了限制和制约。海关税收政策的完善，不仅弥补了之前的漏洞，同时也让跨境电商行业快速无序增长阶段成为过去。我国通过实施新政，能够使得目前的跨境电子商务零售进口行业发展更加规范与稳定，更加符合我国外贸稳增长、调结构的需要，也有利于降低监管的成本，实现该行业从无序竞争到有序发展的过程。虽然政策的变更会导致短期内该行业的大力度整改，但从长远角度来分析，新政的颁布是对我国跨境电商经营的一项重大的有利的改革。
二、新政实施对化妆品价格的影响
税制改革后，由单次交易限额1000元，税金不满50元的情况免税，2000元以内征收70%的增值税、消费税，超过2000元按一般贸易全额征税，调整为单次交易限额人民币2000元，每人一年限额人民币20000元。在限额以内进口的跨境电子商务零售进口商品，关税税率暂设为0%，进口环节增值税、消费税取消免征税额，暂按法定应纳税额的70%征收。超过单次限值、累加后超过个人年度限值的单次交易，以及完税价格超过2000元限值的单个不可分割商品，将均按照一般贸易方式全额征税。同时，针对个人寄送物品的行邮税税率便调整为 15%、30%、60% 三个梯度。
实施新政之后，跨境电子商务化妆品价格不高100元的，税收增加32.9%；价格高于100元的，税收减少17.1%。从中可以看出，平价化妆品和高档化妆品受到税改影响不同。化妆品类商品税负的变化会直接影响该消费群体的消费欲望，因此跨境电商必须对平价化妆品和高档化妆品采取不同的营销模式，例如低价化妆品倾销，尽快清理库存，消费群体由税改前的大众消费群体和高消费群体过渡为以高消费群体为主，主营高档化妆品，以获取更大的利润。
三、海关税新政的实施对化妆品购买渠道的影响
（一）电商平台消费人群减少
在税收新政策的影响下，京东、天猫国际、网易考拉等跨境电商平台商品价格都有所变化。年龄在20至28岁的青年倾向于购买平价化妆品，新政实施后，百元内化妆品价格相对税改前增加32.9%税负。而对于高端化妆品消费者来说，由于税改后交易总金额有限值，在跨境电商平台购买高档化妆品易超过限额使购买成本增加。另外，新政的实施导致电商平台商品种类减少。价格的上升以及商品种类的减少都直接导致了消费者放弃电商平台购物，转而寻找新途径。
（二）海关严查导致化妆类海外代购行业萧条
新政正式实施之后，电商平台零售化妆品类商品税负的波动使其失去了竞争优势。税改期初，部分消费者采用人肉代购，非正规直邮方式购买化妆品。我国政府为稳固海外消费市场的均衡，出台海关新公告：一是严查人肉代购行李，扣留不合规定的行李；二是堵住邮政快件渠道，相关部加大监管及抽查力度，提高抽检率。这两条政策的颁布，直接阻断了海外代购行业发展的上升趋势。据相关调查显示，新政的严格实行，使代购的成本和抽检率的提高，让代购者也更加谨慎。同时消费者从代购手中购买化妆品品质不能满足自身需要，使消费者们选择新的购买渠道。
四、结束语
总而言之，从整体上看，我国跨境电商面临着全球供应链整合的境遇，很有可能重新洗牌，企业要调整自身的供应链模式和商品结构，以适应新变化，培育竞争新优势。其中，政府顺应时代发展而制定的海关税新政，目前在跨境电商化妆品类行业发展中暂时起到了阻力作用，各大电商平台需要抓紧制定相关制度来应对此次改革，不断完善和规范自身的发展模式，及时对国内海外消费数据进行分析或调研，了解消费者的消费需求变化，将之前的价格优势努力转变为服务优势，提高自身标准，集中打造高质量品牌，为消费者营造新的消费体验，才能将挑战化为机遇，平稳渡过此次改革浪潮。
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