齐鲁工业大学
班级：姓名：学号： 齐鲁工业大学2020-2021学年第一学期 陶瓷市场调研
专业班级： 姓名： 学号： 陶瓷市场调研
一、 陶瓷市场综述
经过一定信息的收集以及数据上的分析，我了解到： 近年来，中国陶瓷行业发展迅速，陶瓷产量不断增加，中国已经成为当之无愧的陶瓷生
产和贸易大国。其中，中国的建筑陶瓷、卫生陶瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷等在世界上占有重
要位置。2006年上半年，建筑陶瓷产量较快增长，主要产区产量增长活跃。上半年，全国陶
瓷砖产量16.7亿平方米，比05年同期增长28.8%，累计产销率94.6%，比05年同期增加0.7
个百分点。欧盟成为广东省陶瓷出口的第一大市场，2006年上半年共出口陶瓷2亿美元，增
长7.4%，占全省陶瓷出口的15.3%；排在第二、第三位的是美国和香港，分别出口1.8亿美
元和1.5亿美元，增长25.7%和2.4%。[1]
二、详细陶瓷市场分析 为了解陶瓷市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我对目前陶瓷
消费市场进行了资料收集分析，从中我对国内外陶瓷市场的概况及消费者的行为特征有了初
步的了解。
（1） 国内市场分析
当前世界上建筑陶瓷年总产量约43亿平方米，，连续几年跃居世界第一，可以说，是名
符其实的生产消费大国。然而产品质量、品种、档次、配套能力与世界发达国家相比，还有
一定的差距。 通过近几年的发展，产生了一些如东鹏等国产名牌产 品。同时，部分国际品
牌垂涎中国市场的巨大蛋糕，以三高（高品质、高品位、高价格）定位（尤其 是处于顶级的范思哲），纷纷进入中国高端市场。国内瓷砖 市场形成了高、中、低三个档次的市场格局。 一方面，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，范思哲、埃米 等占据高价位、高利润的高端市场，他们在努力坚守高端市 场的同时，也开始开拓中端市场。 另一方面，东鹏、蒙娜丽莎等国产品牌，在国内中档市场占有相当大的份额，同时，东
鹏等积极开发高端产品，冲击高端市场，挑战进口洋品牌。
（2）国外市场分析
欧洲主要为高端市场，而我国瓷制品的普遍质量远不及国际高端。然而，在金融危机的
冲击下，国外市场开始把目光转向物美价廉的中国出口瓷。这将成为我们打入国际市场的一
大契机。
亚洲主要为中低档市场，发达国家极力利用资本输出将产业转移到我国，这将变相的把
我国变成加工地，并且造成极大污染。 此外，金融危机使得美元贬值，出口收影响很大，产业平衡木由出口转向内销。通胀使
得物品普涨15-20%燃油价格大涨，影响制瓷成本。人民币的大幅升值（约5-10%）这对出口
打击是相当大的。 但是，可喜的是：2008年，在国际金融危机爆发以及全球经济增速下滑
不利因素影响下，我国陶瓷进出口依然保持了一定的增长。根据海关统计，2008年我国陶瓷
进出口总金额84.8亿美元，比上年（下同）同比增长19.86%。其中出口金额80.31亿美元，
同比增长20.93%进口金额4.48亿美元，同比增长
3.44％。：
（3）市场潜量分析
陶瓷与陶瓷地板砖产品中科技含量高，文化底蕴深，在市场上还是非常受欢迎的。新的
科技量高的产品较旧的陶瓷产品而言，具有更多的质量优势，深受顾客的青睐。只要提高产
品的科技含量，满足顾客的个性化要求，其市场潜力还是非常巨大的。 部分数据表明，现有渠道远不能满足企业发展需要，扁平化，直达终端，成为企业关注
的焦点，很多企业在三四级市场还处于空白状态。事实上，农村市场陶瓷消费已经成为陶瓷
行业最大的增长空间，但绝大部分产品流向农村市场，都是通过地级市商家完成，很明显，
陶瓷行业众多品牌无法直接服务于这批潜在客户。
（4）陶瓷消费特征分析 建筑瓷砖是紧紧围绕着房产的伴生耐用消费品，因此在消费的时候就呈现出非常典型的
不动性消费特征，也就是说，一般人的建筑瓷砖消费一旦形成购买并铺贴好，那么不到万不
得已，是通常不会轻易更换的。它又是一种爆发式、集中式的消费。“爆发式”消费是指没需
求的时候，不怎么关注，对价格的敏感度很低；有需求的时候则表现出超乎寻常的关注，对
价格的敏感度在短期内会很高，并且消费的时候是集中式的，通常是在短短几天内购齐。 在
建筑瓷砖消费中，价格、花色是产品本身对消费者最重要的影响因素。 购买磁砖时，价格往
往成为第一敏感因素，消费者一般会采取“量入为出”的消费态度；在同类价格前提下，花
色选购成为第一敏感因素；同时，在价格相差不是很大的情况下，消费者愿意为自己中意的
花色而承受部分购买成本的增加。
三、 陶瓷类未来市场预测 下表是2006年到2008年我国瓷砖行业销售收入情况的统计， 图表 2006-2008年瓷砖行业销售收入状况统计[2] 据收集到的数据，我就我国目前陶瓷市场的现状做出了部分的发展趋势分析：
1、未来几年国际陶瓷市场的变化将呈现以下几个特点: 一是产品档次要求愈来愈高.品质上乘、功能齐全、花色新颖、造型多变的陶瓷制品将受
青睐,而质量低劣、设计陈旧、釉面单调的粗糙产品将被冷落和淘汰; 二是实用性与欣赏性相结合的设计最有发展前途,日用陶瓷艺术化的步伐将愈走愈快,其
色调、风格还将要求与餐厅、客厅的环境相匹配.功能单一的缺乏新鲜气息和审美追求的产品
将不受欢迎;
三是家用餐具瓷器销势趋旺,
2、仿古砖在未来几年仍将是消费者的宠儿，仿古砖的装饰手法很多，如现在比较常见的
干粒、干粉、打点、磨釉、凹凸釉以及现在比较流行的金属釉装饰等等。在未来几年，仿古
砖的装饰还有一些新东西引入，如干粒材料除了已经使用的各种颜色的云母片，还将出现天
然铁锈、金属釉粒，以及天然砂等。使用在仿石砖上面的狮山灰有可能在仿古砖上使用。还
会干粒干粉用微粉布料的方式布到砖的表面和砖坯一起压制，然后喷一层薄薄的透明釉。
3、玻化砖会持续作为陶瓷市场的中柱一段时间，并会有进一步的技术创新。 其一，坯里加熔块，以改变一些色料在坯里发不出色或颜色不鲜艳的现状，从而提高装
饰效果。 其二，坯面加熔块，也就是在坯体表面撒一层熔块干粒，烧成后抛光。微晶砖所撒
的是微晶熔块干粒。其与普通熔块干粒略有不同，主要是其配方中会引入一定量的氟化钙做
为晶核剂，经过烧成后，析出主晶相为硅灰石和透辉石的微晶。据资料报道，微晶砖的晶粒
很小，纳米级。配方中含有大量钙，砖的强度很高。它可调成任意颜色。
4、一、绿色陶瓷 是当今陶瓷行业发展趋势，陶瓷行业现正向有利于人类文明健康的绿
色（环保）陶瓷方向发展。绿色陶瓷的标准是： ? 节约能源和原材料消耗，并做到物尽其用。 ? 对环境有污染的废气（so2、co、co2、nox及烟尘等）尽量要少。
? 对人类有害的废水（含铅、镉、汞、铬等重金属元素）尽量要少。 ? 对人类身体不利的放射性物质不存在。 ? 提倡生产自洁、抗菌、杀菌等保健功能的陶瓷。 ? 粉尘、游离二氧化硅尽量要少。 ? 噪音、热散失尽量要少。 ? 生产和工作环境要清洁、干净、舒适。
5、关于行业发展的趋势： ? 交易形成整合场所：一是交易向大型专业市场和综合市场的专业市场群集中，一是市
场上会出
现一些经营大户，向贸易公司转型的趋势也已经初露端倪，实际上现在的总代理、总经
销正在市场里面孵化，从而形成共享资源、降低成本、提高效率的多赢局面。 ? 厂商一体化加快：这样将会使强者更强、弱者更弱。陶瓷企业市场渠道的好坏，取决
于拥有多
少优质经销商的总和。只有把企业和经销商捆绑在一起，有利同享、有难同当，经销商
才会全力推广你的产品，才会把市场通道建立成一个健康的渠道。 ? 市场竞争全球化：有评论称，陶瓷业的市场竞争已经形成国际化趋势。各大档次市场
竞争都十
分激烈。
? 与装修公司捆绑：作为家庭装修中不可或缺的重要产品，陶瓷开始与品牌家装公司进
行捆绑营
销，装修公司和陶瓷市场的经销商合作，与经销商一道做终端服务。篇二：2013年陶瓷
市场分析报告 中国产业洞察网 第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读 第二：什么样的市场调查报告才是合格的？ 第三：什么样的市场调查报告对陶瓷行业有价值？ 第四：陶瓷市场调查报告目录结构 第五：陶瓷市场调查报告常见问题有哪些？ 第六：陶瓷市场调查报告特点 第七：市场调查报告撰写的五要素是什么 中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读 市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业
需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企
业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方
法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能
力。
市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的
市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、
上下游关系等。 准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当
前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口情况和市场需求特征，以及行业
重点企业的产销运营分析，并根据 各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。帮助企
业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向 什么样的市场调查报告才是合格的？
市场调查报告的核心目标主要有两点： 其一：让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划； 其二：用于引资或者企业长期发展战略规划 因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。 我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点：
（1）产品与服务介绍清晰准确；
（2）商业模式清晰
（3）目标市场分析清楚
（4）本项目的目标市场定位有效
（5）团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素
（6）资金运用合理，现金流分析令投资人信服
（7）项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理
（8）项目风险分析详细，风险规避措施合理有效
（9）文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认真之精。 陶瓷市场分析报告目录结构
[出版时间]: 2013年09月版
[交付形式]: email电子版或特快专递
[电子版]：7500元 [纸 质 版]：7800元
第一章 陶瓷行业特征分析
一、产品概述
二、产业链分析
三、中国陶瓷行业在国民经济中的地位
四、陶瓷行业生命周期分析
1．行业生命周期理论基础
2．陶瓷行业生命周期
第二章 陶瓷行业发展环境分析
一、宏观经济环境分析
二、国际贸易环境分析
三、宏观政策环境分析
四、中国陶瓷行业政策环境
五、行业运行环境对中国陶瓷行业的影响分析
第三章 陶瓷行业市场分析
一、2008-2012年中国陶瓷市场规模及增速
二、影响陶瓷市场规模的因素 三、2013-2017年中国陶瓷市场规模及增速预测
四、陶瓷市场发展潜力分析
五、市场需求现状及发展趋势
第四章 区域市场分析 一、区域市场分布总体情况 二、重点省市市场分析
三、重点省市进口分析
第五章 陶瓷细分产品市场分析 一、细分产品产品特色 二、细分产品市场规模
及增速
三、2013-2017年细分产品市场规模及增速预测
四、重点细分产品市场前景预测 [纸质+电子]：8000元
第六章 陶瓷行业生产分析
一、2008-2012年陶瓷行业生产规模及增速 二、2013-2017年陶瓷行业产量产能变
化趋势
三、行业领导者的生产现状及产品策略
四、陶瓷行业生产中存在的问题
第七章 陶瓷行业区域生产分析
一、区域生产分布总体情况
二、重点省市生产分析
三、重点省市出口分析
第八章 陶瓷行业竞争分析
一、竞争分析理论基础
二、陶瓷行业竞争格局
1．现有竞争者分析
2．潜在进入者分析
3．供应商的讨价还价能力分析
4．买方的讨价还价能力分析
5．替代品的威胁
三、陶瓷行业市场集中度分析 四、2008-2012年重点企业市场份额及变化
五、竞争的关键因素
第九章 陶瓷产品价格分析 一、2008-2012年陶瓷价格走势
二、影响陶瓷产品价格的关键因素分析
1．成本
2．供需情况
3．关联产品
4．其他 三、2013-2017年陶瓷产品价格变化趋势
四、主要陶瓷企业价位及价格策略
第十章 陶瓷行业渠道分析
一、渠道形式及对比
二、各类渠道对陶瓷行业的影响
三、主要陶瓷企业渠道策略研究
四、各区域主要代理商情况 第十一章 陶瓷行业进出口分析
一、出口分析
1．我国陶瓷行业出口总量及增长情况
2．陶瓷海外市场分布情况篇三：陶瓷市场调查报告 佛山科学技术学院 2010—2011学年第二学期 实践教学环节： 市场调研 课外作业名称： 陶瓷市场调查 班级： 09 国贸1班 姓名： 杨 甦
学号： 2009614119 佛山科学技术学院2010---2011学年第二学期 实践教学《市场调研》材料 专业： 国贸 班级： 09国贸1 姓名： 杨 甦 学号： 2009614119 成绩：
陶瓷市场调查
一、 陶瓷市场综述
经过一定信息的收集以及数据上的分析，我了解到： 近年来，中国陶瓷行业发展迅速，陶瓷产量不断增加，中国已经成为当之无愧的陶瓷生
产和贸易大国。其中，中国的建筑陶瓷、卫生陶瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷等在世界上占有重
要位置。2006年上半年，建筑陶瓷产量较快增长，主要产区产量增长活跃。上半年，全国陶
瓷砖产量16.7亿平方米，比05年同期增长28.8%，累计产销率94.6%，比05年同期增加0.7
个百分点。欧盟成为广东省陶瓷出口的第一大市场，2006年上半年共出口陶瓷2亿美元，增
长7.4%，占全省陶瓷出口的15.3%；排在第二、第三位的是美国和香港，分别出口1.8亿美
元和1.5亿美元，增长25.7%和2.4%。[1]
二、详细陶瓷市场分析 为了解陶瓷市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我对目前陶瓷
消费市场进行了资料收集分析，从中我对国内外陶瓷市场的概况及消费者的行为特征有了初
步的了解。
（1） 国内市场分析
当前世界上建筑陶瓷年总产量约43亿平方米，，连续几年跃居世界第一，可以说，是名
符其实的生产消费大国。然而产品质量、品种、档次、配套能力与世界发达国家相比，还有
一定的差距。 通过近几年的发展，产生了一些如东鹏等国产名牌产 品。同时，部分国际品
牌垂涎中国市场的巨大蛋糕，以三高（高品质、高品位、高价格）定位（尤其 是处于顶级的范思哲），纷纷进入中国高端市场。国内瓷砖 市场形成了高、中、低三个档次的市场格局。 一方面，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，范思哲、埃米 等占据高价位、高利润的高端市场，他们在努力坚守高端市 场的同时，也开始开拓中端市场。 另一方面，东鹏、蒙娜丽莎等国产品牌，在国内中档市场占有相当大的份额，同时，东
鹏等积极开发高端产品，冲击高端市场，挑战进口洋品牌。
（2）国外市场分析
欧洲主要为高端市场，而我国瓷制品的普遍质量远不及国际高端。然而，在金融危机的
冲击下，国外市场开始把目光转向物美价廉的中国出口瓷。这将成为我们打入国际市场的一
大契机。
亚洲主要为中低档市场，发达国家极力利用资本输出将产业转移到我国，这将变相的把
我国变成加工地，并且造成极大污染。 此外，金融危机使得美元贬值，出口收影响很大，产业平衡木由出口转向内销。通胀使
得物品普涨15-20%燃油价格大涨，影响制瓷成本。人民币的大幅升值（约5-10%）这对出口
打击是相当大的。 但是，可喜的是：2008年，在国际金融危机爆发以及全球经济增速下滑
不利因素影响下，我国陶瓷进出口依然保持了一定的增长。根据海关统计，2008年我国陶瓷
进出口总金额84.8亿美元，比上年（下同）同比增长19.86%。其中出口金额80.31亿美元，
同比增长20.93%进口金额4.48亿美元，同比增长
3.44％。：
（3）市场潜量分析
陶瓷与陶瓷地板砖产品中科技含量高，文化底蕴深，在市场上还是非常受欢迎的。新的
科技量高的产品较旧的陶瓷产品而言，具有更多的质量优势，深受顾客的青睐。只要提高产
品的科技含量，满足顾客的个性化要求，其市场潜力还是非常巨大的。 部分数据表明，现有渠道远不能满足企业发展需要，扁平化，直达终端，成为企业关注
的焦点，很多企业在三四级市场还处于空白状态。事实上，农村市场陶瓷消费已经成为陶瓷
行业最大的增长空间，但绝大部分产品流向农村市场，都是通过地级市商家完成，很明显，
陶瓷行业众多品牌无法直接服务于这批潜在客户。
（4）陶瓷消费特征分析 建筑瓷砖是紧紧围绕着房产的伴生耐用消费品，因此在消费的时候就呈现出非常典型的
不动性消费特征，也就是说，一般人的建筑瓷砖消费一旦形成购买并铺贴好，那么不到万不
得已，是通常不会轻易更换的。它又是一种爆发式、集中式的消费。“爆发式”消费是指没需
求的时候，不怎么关注，对价格的敏感度很低；有需求的时候则表现出超乎寻常的关注，对
价格的敏感度在短期内会很高，并且消费的时候是集中式的，通常是在短短几天内购齐。 在
建筑瓷砖消费中，价格、花色是产品本身对消费者最重要的影响因素。 购买磁砖时，价格往
往成为第一敏感因素，消费者一般会采取“量入为出”的消费态度；在同类价格前提下，花
色选购成为第一敏感因素；同时，在价格相差不是很大的情况下，消费者愿意为自己中意的
花色而承受部分购买成本的增加。
三、 陶瓷类未来市场预测 下表是2006年到2008年我国瓷砖行业销售收入情况的统计， 图表 2006-2008年瓷砖行业销售收入状况统计[2] 据收集到的数据，我就我国目前陶瓷市场的现状做出了部分的发展趋势分析：
1、未来几年国际陶瓷市场的变化将呈现以下几个特点: 一是产品档次要求愈来愈高.品质上乘、功能齐全、花色新颖、造型多变的陶瓷制品将受
青睐,而质量低劣、设计陈旧、釉面单调的粗糙产品将被冷落和淘汰; 二是实用性与欣赏性相结合的设计最有发展前途,日用陶瓷艺术化的步伐将愈走愈快,其
色调、风格还将要求与餐厅、客厅的环境相匹配.功能单一的缺乏新鲜气息和审美追求的产品
将不受欢迎;
三是家用餐具瓷器销势趋旺,
2、仿古砖在未来几年仍将是消费者的宠儿，仿古砖的装饰手法很多，如现在比较常见的
干粒、干粉、打点、磨釉、凹凸釉以及现在比较流行的金属釉装饰等等。在未来几年，仿古
砖的装饰还有一些新东西引入，如干粒材料除了已经使用的各种颜色的云母片，还将出现天
然铁锈、金属釉粒，以及天然砂等。使用在仿石砖上面的狮山灰有可能在仿古砖上使用。还
会干粒干粉用微粉布料的方式布到砖的表面和砖坯一起压制，然后喷一层薄薄的透明釉。
3、玻化砖会持续作为陶瓷市场的中柱一段时间，并会有进一步的技术创新。 其一，坯里加熔块，以改变一些色料在坯里发不出色或颜色不鲜艳的现状，从而提高装
饰效果。 其二，坯面加熔块，也就是在坯体表面撒一层熔块干粒，烧成后抛光。微晶砖所撒
的是微晶熔块干粒。其与普通熔块干粒略有不同，主要是其配方中会引入一定量的氟化钙做
为晶核剂，经过烧成后，析出主晶相为硅灰石和透辉石的微晶。据资料报道，微晶砖的晶粒
很小，纳米级。配方中含有大量钙，砖的强度很高。它可调成任意颜色。
4、一、绿色陶瓷 是当今陶瓷行业发展趋势，陶瓷行业现正向有利于人类文明健康的绿
色（环保）陶瓷方向发展。绿色陶瓷的标准是： ? 节约能源和原材料消耗，并做到物尽其用。 ? 对环境有污染的废气（so2、co、co2、nox及烟尘等）尽量要少。 ? 对人类有害的废水（含铅、镉、汞、铬等重金属元素）尽量要少。 ? 对人类身体不利的放射性物质不存在。 ? 提倡生产自洁、抗菌、杀菌等保健功能的陶瓷。 ? 粉尘、游离二氧化硅尽量要少。 ? 噪音、热散失尽量要少。
? 生产和工作环境要清洁、干净、舒适。
5、关于行业发展的趋势： ? 交易形成整合场所：一是交易向大型专业市场和综合市场的专业市场群集中，一是市
场上会出
现一些经营大户，向贸易公司转型的趋势也已经初露端倪，实际上现在的总代理、总经
销正在市场里面孵化，从而形成共享资源、降低成本、提高效率的多赢局面。 ? 厂商一体化加快：这样将会使强者更强、弱者更弱。陶瓷企业市场渠道的好坏，取决
于拥有多
少优质经销商的总和。只有把企业和经销商捆绑在一起，有利同享、有难同当，经销商
才会全力推广你的产品，才会把市场通道建立成一个健康的渠道。 ? 市场竞争全球化：有评论称，陶瓷业的市场竞争已经形成国际化趋势。各大档次市场
竞争都十
分激烈。
? 与装修公司捆绑：作为家庭装修中不可或缺的重要产品，陶瓷开始与品牌家装公司进
行捆绑营
销，装修公司和陶瓷市场的经销商合作，与经销商一道做终端服务。篇四：关于陶艺市
场的调研报告 关于陶艺市场的调研报告 学 号：121303202
姓 名： 曹 青 云 指导老师：余继红 目 录
一、陶瓷简介
二、现代陶瓷
三、现代陶瓷家居装饰工艺品
四、陶瓷茶具
五、调研感想
一、陶瓷简介
陶瓷的发展史是中华文明史的一个重要的组成部分，中国作为四 大文明古国之一，为人类社会的进步和发展做出了卓越的贡献，其中陶瓷的发明和发展
更具有独特的意义，中国历史上各朝各代有着不同艺术风格和不同技术特点。英文中的china
既有中国的意思，又有陶瓷的意思，清楚地表明了中国就是陶瓷的故乡。早在欧洲人掌握瓷 器制造技术一千多年前，汉族就已经制造出很精美的陶瓷器。中国是世界上最早应用陶
器的国家之一，而中国瓷器因其极高的实用性和艺术性而备受世人的推崇。 陶瓷是陶器和瓷器的总称，是指以粘土为主要原料以及各种天然矿物经过粉碎混炼、成
型和煅烧制得的材料以及各种制品。在我国，制陶技艺的产生可追溯到纪元前4500年至前
2500年的时代，可以说， 中华民族发展史中的一个重要组成部分是陶瓷发展史，中国人在科学技术上的成果以及
对美的追求与塑造，在许多方面都是通过陶瓷制作来体现的，并形成各时代非常典型的技术
与艺术特征。现代陶瓷，又称精细陶瓷、特种陶瓷或高 性陶瓷，按其应用功能分类，大体可分 为高强度、耐高温和复合结构陶瓷及电工电子功能陶瓷两大类。在陶瓷坯料中加入特别
配方的无机材料，经过1360度左右高温烧结成型，从而获得稳定可靠的防静电性能，成为一
种新型特种陶瓷，通常具有一种或多种功能，如：电、磁、光、热、声、化学、生物等功能；
以及耦合功能，如压电、热电、电光、声光、磁光等功能。
二、现代陶瓷
现代陶瓷设计步入了一个新的阶段，它在不断发展、创新。现代社会对设计的要求也越
来越趋于个性的完美追求，在今天这个市场经济繁荣的时代，设计包含了许多新的观念与文
化，阐述了当今的人们已不再满足于物质生活的简单重复与消费，在追求物质丰富的同时，
也不放弃对深层文化内涵的渴求。 随着现代人生活节奏的加快，人们更多的是关注视觉形象的张力、冲击力、色彩感、形
式感、装饰感、节奏感；对具有欣赏性、观 赏性、消遣性，以及新奇、轻松、唯美的事物的需求在逐渐增强，向着观念的多元化，
审美视角的多向性发展。崇尚简约、多变、求新以及对生存环 境的关注成为当今时代重要的 审美时尚。现代陶艺刚好与当今的审美观念和时尚相适应，与现代人的观念、追求相吻
合。
现代陶艺在中国兴起的时间并不算长，而真正形成一定的气候和创作规模，引起学术界
的关注，还是近几年的事。长期以来，人们都习惯于把陶艺这一技艺性很强的艺术形 态 归入工艺美术范畴。在所有的艺术展示活动中，很少有陶艺的位置。即使偶然有所涉
猎，也处在极为边缘的地位。因为在人们的观念中，对于现代陶艺与传统陶艺的分别并不清
楚，诚然两者是有区别的，虽然从物质材料和工艺制作的角度来看，现代陶艺是传统陶艺的
延续，但在观念上和审美认知上，现代陶艺与传统陶艺却表现出相当大的差异。传统陶艺是
在技术上去表达陶艺家的情感和感觉，而在追求的目标上，传统陶艺与现代陶艺便显现出不
同的境界，前者表现的是艺术效果，后者展示的是工艺水平。 对于陶艺创作、制作来说，其实并非是件容易的事。要进行陶艺创作和制作，必 须对陶艺的特性做全面的了篇五：陶瓷市场调查报告 陶瓷产品包装市场调查 我国作为传统的陶瓷生产大国，蕴藏着丰富的瓷土资源。随着工业设计水平的提高，陶
瓷制品以其坚固、耐用、美观、价廉的特点越来越受广大中外消费者的喜爱，现在陶瓷制品
已涉及人们生活、生产的各个领域。例如生活中的卫生洁 具；厨房中的洗涤洁具；生活中装饰用 的美术陶瓷；工业生产中的建筑陶瓷、 陶瓷模具等。然而，作为有保护和促销 作用的陶瓷外衣--包装则不能满足人 们的生产、生活需要，可以说，包装的 滞后严重地影响陶瓷产品的销路。我们 急需要用一种新型的、符合环保要求的 包装改变现在陶瓷制品包装参差不齐 的情况，改变目前的一流产品，二流 包装的现象。陶瓷包装因各地的经济 发展水平不同差异较大，因而存在着高 低不一，发展不平衡等问题。
1.目前市场中主要的陶瓷产品包装形式：
(1)简易包装。包装材料是草绳、木板、塑料打包带等简单包装材料，包装方法也很简单，
主要作用为保护产品不受损坏，方便堆码。使用简易包装的特点是包装原材料成本较低，但
存在着使用不方便，不够美观，产品破损率较高等缺陷。据统计，采用此包装的企业产品在
运输过程中破损率为4。5‰。采用此包装方法的主要是一些中小陶瓷生产企业。
(2)瓦楞纸箱包装。瓦楞纸箱包装主要使用瓦楞纸板作为包装材料，根据产品结构做成各
种形状的衬垫和外包装。瓦楞纸板是由瓦楞形波纹和面纸粘合而成，因而抗压性能和缓冲性
能均好于简易包装，并且包装表面可以根据各企业的需要印刷各种图案、标志、广告语，所
以具有较强的促销功能。据我们对宜昌地区七家使用瓦楞纸箱的陶瓷企业统计，采用瓦楞纸
箱包装的企业产品破损率为0．1％，因而虽然单个包装成本略高于简易包装，但总体包装成
本要大大低于简易包装，这种包装方法已为较多的大中型陶瓷生产企业采用。
(3)峰窝纸箱包装。蜂窝纸箱采用蜂窝状纸板作为包装材料加工而成。这是国际上较为先
进的运输包装方法，因为蜂窝纸板无纵横向之分，因而其粘合强度、戳穿强度、边压强度、
耐破度等均优于瓦楞纸板。但是，在国内，目前生产蜂窝纸板的各项技术条件尚不成熟
2. 陶瓷产品主要的包装材料：
(1)按材质分类：植物纤维类：如棉花、木屑、纸屑、纸塑制品等。 矿物纤维类：如石棉、矿物棉、玻璃纤维等。动物(胶粘)纤维类：如毛皮、毛毡等。气
泡结构类：日橡胶、泡沫塑料、气泡塑料簿膜、发泡片材料等。纸制品类：如瓦楞纸板、蜂
窝纸板、旧报纸等。防震装置类： 如弹簧、悬挂装置等。
（2）按材料结构分类：松散状：如碎纸屑、发 泡材料碎片、碎布等。规则状：如块、片状、条状、 管状等。成品形状：根据内装物形状和位置制成缓 冲材料或现场发泡裹包内装物。缓冲结构及器具： 隔板、衬垫框架、弹簧等。
(3)按力学性质分类：线性弹性类：金属类弹簧等。双线性弹性类：金属类弹簧完全压缩、
包装直接与外箱碰撞的场合、两种长度不同的金属类。三次函数弹性类：木屑、胶粘纤维、
弹簧吊装等。正切曲线类弹性类：瓦楞纸板、泡膜橡胶、石棉等。双曲正切曲线弹性类：软
质泡沫塑料。
3.缓冲结构形式
??缓冲结构形式既要保证能完好的保护产品又要节约资源不浪费材料而增加缓冲成本，
采用局部缓冲结构。
?? 4.缓冲材料的选择 ??由于陶瓷工艺品的脆性较大,像大中型艺术花瓶,若用传统的包装手段,用木架纸屑或
者木架加稻草等方法进行包装,虽有一定的缓冲作用,但效果并不理想。缓冲包装材料的种类
很多,有天然的、人工合成的、定形的和不定形的等。不定形包装材料,由于缓冲性能不稳定,
回弹性能较差,已逐渐被淘汰。随着工业的发展技术工艺水平的不断提高以及各种新型合成材
料的采用。
5.陶瓷包装色彩的配置与情感的体现 艺术来源于生活，人们的艺术设计与创作是生活的反映。色彩的配置、运用是艺术作品
不可缺少的重要因素，同时，色彩又体现出作品的内在情感。 陶瓷艺术创作包括形象造型、形式法则、色彩配置与布局、表现技法等。在诸多因素中
体现作品的气势和生命力的还数色彩。以往有这样的说法，在创作一件陶瓷作品时由于色彩
配置或色调没有把握好，导致作品前功尽弃；相反，如果色彩配置与内容、设计思维协调统
一，那么作品就价值连城，身价百倍。另外人们还会发现，在设计配色中，相同的内容(如造
型、形式、技法)由于配色不同，色调各异，作品所体现的情趣也各不相同。因此，多种情调
能多方面满足人们审美的需要。 陶瓷艺术作品中的色彩配置与色调处理是至关重要的，传统的艺术陶瓷如红绿彩、五彩、
粉彩、青花、斗彩之所以风格各异、情趣盎然，就是创作者恰到好处地把握了色彩赋予人们
情感的象征意义，从而唤起人们的美感意识，使作品增添了无穷的内涵和意境。
人们对几种典型的色彩往往情有独钟。陶瓷艺术作品特别注重几种主要色彩的搭配。如
红绿，它是由红、绿、黄、兰色构成，但在诸多颜色中主调是红，绿色次之，搭配用黄、兰，
色调鲜明，对比强烈，使人在精神上感觉热烈、富丽、喜庆，并具有浓厚的东方民族特色，
很有个性。特别是其中的红色，如果拿掉只剩下绿、黄、兰，那么热烈的情感就差之甚远了。 无独有偶，陶瓷五彩(古彩)装饰画风很像中国杨柳青年画，讲究韵律、笔力，在色彩的
配置上对比强烈，其色彩由红与大绿、苦绿、古紫、薄黄构成，从而加强了装饰画面的对比
力度，使作品中的色彩震撼力很强，能给人以明朗大方、富 丽堂皇、古朴典雅的生动情趣，给人带来轻松愉快之感。 被外国人译成“蓝天与白云”的景德镇传统名瓷—青花，在色彩运用上更是独树一帜。
它色彩单纯，色泽清丽，更重要的是青花装饰特别讲究情调美，表现形式丰富，给人以简练、
古朴、耐人寻味的感觉。其雅俗共赏的民族特色，充分体现出一种东方韵味，使得日本人也
对中国的青花倍加青睐。
6.在包装设计过程中， 我们要考虑的因素:
(1)科学性要使包装设 计达到科学合理，不仅要 运用数学，力学，机械学 等自然科学的知识，而且 要涉及经济学，美学，心 理学等社会科学的组织。
(2)技术性包装结构必 须充分考虑机械成型性， 特别是现代技术条件下的 机械成型性。
(3)保护性保护产品以免受到外来障碍的侵袭和冲击,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防
漏、防碎、防挤压等。
(4)便利性功能商品包装在生产—流通—消费各主要环节上都应有以下工功能:①便于生
产制造,适应工艺操作；②便于商品流通,使之装卸省力、堆码牢固。③便于陈列销售,有利于
货架和橱窗的摆放、展示、有利于分类保管和拆零、分售；④便于商品销售,给商品在销售过
各中的识别、分类、分档、入库验点、出库交换等提供方便；⑤便于消费者携带和使用。