今日头条
房产行业用户数据报告
商业产品策略出品2017年7月
Part 1
房产行业人群数据洞察
Part 2
房产行业人群兴趣行为分析
Part 3
广告行为分析
地域分布以北方城市居多，北上广深领衔，京津冀地区集中
在手机的选择上，产品牌小米、华为占据领先，老牌iPhone 领衔，国三星位于前列
房产关注人群手机品牌分布：
他们爱分享好文章，房产类文章分享率是全站均值2倍
房产文章收藏分享率
头条房产文章分享渠道
19.9%4.6%
2.4%
0.2%
数据来源：头条指数
数据周期：2016-06-1 至2017-06-1
关注社会和财经走势，也爱娱乐话题
房产关注人群兴趣分布
社会娱乐财经时政汽车健康旅游国际历史教育家居科技
房价是永恒核心话题，楼盘信息和首都房市走向也是高频阅读内容
房产人群阅读关键词分析
01
房价
关注指数：4034332
02
楼盘
关注指数：3351374
03
北京
关注指数：2466874
04
二手房
关注指数：2327002
05
银行
关注指数：2186855
06
旅游
关注指数：1977537
07
习近平
关注指数：1975018
08
房贷
关注指数：1814676
09
户型
关注指数：1595927
10
汽车
关注指数：1592097
海外置地的兴趣地点以华人聚集地加拿大排位第一，新加坡、澳洲潜力大
房产人群关注的海外置业国家Top 5
03
日本
01
加拿大
02
美国
04
新加坡
05
澳大利亚
政策篇Policy
随着政策发布，每年3、4月、9、10月成为北上广房产阅读高峰期
4月京津冀新一轮限购政策发布，带动河北多地房产关注热度飙升
河北-保定河北-香河热度提升28倍河北-石家庄河北-廊坊热度提升17倍
购房篇Interest
受房价压力，一线城市出现两极分化，低线城市偏爱大户型别墅成为购房新宠
房产人群更关注的户型：
一线城市
二三线城市
四五线城市
房价和升值空间是核心考量因素，年轻刚需群体更关注首付问题
影响不同年龄房产人群购房因素：
No 1
23-30岁30-40岁40-50岁50岁以上
No 2
首付投资投资投资
No 3
投资贷款贷款政策
No 4
贷款开发商政策贷款
No 5
开发商首付开发商开发商
房价房价房价房价
对空间的关注从屋内向屋外转移，室外居住环境变得愈发重要，阳台飘窗和花园洋房备受喜爱
房产人群更关注的空间：
阳台飘窗花园客厅厨房书房地板卧室餐厅衣柜
人物篇People
房产用户关注的女明星偏向于
有事业和独立精神的“女强人”型
房产人群关注的娱乐女明星Top 10
No.1
赵薇No.2
范冰冰No.6
张柏芝No.7
刘涛No.3
刘嘉玲No.8 宁静No.4 金星No.9 孙俪No.5
王菲
No. 10
杨幂
对于男明星，房产用户更钟爱老牌实力派
房产人群关注的娱乐男明星Top 10
No.6 谢霆锋No.2 成龙No.7 吴奇隆黄晓明
No.8 邓超No.4 刘德华梁朝伟No.5 李晨
No.10 李连杰
No.3 No.9
政商名人
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数据来源：今日头条广告投放平台
周末工作日
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