爱/要/大/声/唱/出/来 “为爱而歌”情歌对唱挑战赛
活动主题
2011年6月25日——8月12日
活动内容
(一)活动主办:南通文峰大世界、南通电视台
(二)活动冠名:邀请一家珠宝厂商全程冠名本次活动
(三)活动协办:落实两到三家活动协办单位
(四)活动方式:采取男女对唱形式,歌曲体裁限定为古今中外的情歌,通俗、美声、民族唱法皆可。
(五)报名程序:(1)不限年龄、不限地区、不限职业,凡喜爱歌唱艺术者均可报名参与;
(2)本次活动报名采取男女配对组合的参赛方式,有意者可携带男女双方的彩色免冠照片两张、及本人有效身份证件至南通文峰大世界1F总台填写报名表,办理报名手续;(3)参赛选手演出服、伴奏带自备,比赛开始前半小时至比赛登记点进行签到,逾期做自动放弃处理。
(六)奖项设置:
“为爱而歌”以情歌对唱为主体活动形式,综合国内各种娱乐选秀节目的最新流行元素,通过海选、晋阶赛、六强赛、总决赛,最终决出活动冠军/亚军/季军,及各单项奖。 ★“为爱而歌”冠军:奖励价值10000元情侣对戒+水晶奖杯一座。 ★“为爱而歌”亚军:奖励价值2000元情侣对表+水晶奖杯一座。 ★“为爱而歌”季军:奖励价值1000元情侣欢唱券+水晶奖杯一座。
★同时评选出:“天衣无缝奖”(台风最佳)、“天籁之音奖”(音质最佳)、“天作之合奖”(配合最佳)各一名,分别奖励500元商场购物券+水晶奖杯一座。同时,由网络票选出“最具人气奖”一名,获赠1000元商场购物券。
★所有入围“为爱而歌”晋阶赛参赛组合,均可获赠纪念品一份。
(七)评选方式:
本次大赛的评选工作,将采用互动的形式,通过“评委投票+现场人气投票”的方式来支持自己喜爱的参赛组合,同时为提高比赛的权威性,进入六强赛后,将邀请资深乐评人担任评点嘉宾,对参赛组合的现场表演做出精彩的点评,同时邀请大众评审团现场投票。
A、投票方式:
1、评委投票:(1)海选、晋阶赛评委组成:南通文峰大世界2人+南通电视台1人;(2)六强赛、总决赛评委组成:由电视台邀请南通市文艺界知名人士担纲评委,具体人选待定。
2、人气投票:(1)海选、晋阶赛人气投票人选组成:南通文峰大世界员工方阵20人+现场观众15人;(2)六强赛、总决赛人气投票人选组成:南通文峰大世界员工方阵21人。
(八)活动推进:
★造势阶段(6月25日—7月15日):
“为爱而歌”作为一档跨度一个半月的大型营销活动,要达到活动信息的无缝对接与广泛覆盖,真正扩大活动影响力,必须有效整合电视、网站等主流媒介,对活动进行立体化、全方对的传播。 电视广告
活动预告标版:6月25日—7月15日,南通电视台新闻综合频道、经济生活频道各黄金时段发布“为爱而歌”情歌对唱挑战赛15秒活动宣传片(各频道每天滚动播出6次)。 电台广告
活动预告标版:6月25日—7月16日,南通电台新闻频率、交通频率、经济频率滚动发布“为爱而歌”情歌对唱挑战赛30秒活动宣传片(各频率每天滚动播出6次)。 报纸广告
江海晚报:6月24日/30日/7月7日,结合各阶段促销广告,刊登“为爱而歌”情歌对唱预热广告。 活动网站
◎在南通地区主流门户网站开辟(如“濠滨论坛”)“为爱而歌”情歌对唱活动主页,滚动发布活动信息,滚动播出活动进展情况,同时发布海选、晋阶赛、六强赛、总决赛的活动花絮及参赛组合介绍。 其他广告
◎短信广告:设计制作活动宣传海报或易拉宝,张贴于文峰大世界及南通各大娱乐会所。 ◎活动海报:设计制作活动宣传海报或易拉宝,张贴于文峰大世界及南通各大娱乐会所。
◎活动折页:设计制作活动宣传折页,放置于南通商场总台及各大娱乐会所供市民索取。 ★海选阶段:
比赛时间:7月1日-7月16日(每周五、六19:30至21:00),共计6场
比赛地点:八楼娱乐城
比赛内容:每期报名参赛组合,通过各环节比拼,决出两对参赛组合,进入晋阶赛。 比赛程序:
【闪亮3分钟】:所有参赛组合依次登场,介绍参赛组合的名称(由参赛者自行拟定),参赛男女双方的姓名、职业、兴趣爱好,以及参赛格言与爱情宣言。
【歌艺大比拼】:参赛组合现场演唱一首最具代表性的情歌对唱曲目(时间5分钟)。
【我是K歌王】:参赛组合委派一人,在节目组提供10首指定情歌单曲中,现场挑选一首演唱。
【我是大评委】:3名评委为每对组合现场打分,分数最高的参赛组合,为本场冠军直接晋级晋阶赛。
【人气30秒】:除晋级参赛组合外,其余参赛组合现场拉票,每对组合用一句话为自己拉票。
【冠军我做主】:喜欢谁,就留下她,观众评审团(文峰大世界员工20人+现场观众15人),根据参赛组合的歌艺表现,选出心目中的人气王——投票(星型选票)直接投到喜欢的参赛组合前的票箱中。
【人气王复活】:现场获人气投票最多的参赛组合与本场冠军参赛组合,一起携手进入晋阶赛。
活动炒作:
【宣传关键词】参与度、新闻炒作、关注度。
【炒作要点】(1)联系安排一对外语学校的老外夫妻参加活动,提升活动的话题性;(2)采访一对年龄最大的参赛者,畅谈的参赛心得与他们的漫漫爱情路;(3)挖掘一对具有超强模仿能力的主持人(如能模仿刘德华或周杰伦的声音),进行专题性报道,提升活动的关注度。通过上述连续不断的新闻炒作配合硬广告宣传,形成每周不同的新闻话题,以聚焦广大市民的眼球。 电视广告
A、活动形象标版:7月2日-7月15日,南通电视台新闻综合频道、经济生活频道黄金时段发布“为爱而歌”活动15秒活动形象片(各频道每天滚动播出6次)。
B、活动专栏节目:在南通电视台“生活条形码”节目中,开辟“‘为爱而歌’情歌对唱挑
战赛”专题节目,每周一制作播放一期,每期为时5分钟,分“赛台星闻”、“每周之星”两个版块,其中“赛台星闻”:主要报道于海选的活动花絮、社会反响、观众反馈等;“每周之星”:每期介绍两对入围晋阶赛的参赛组合,播放参赛组合资料、参赛格言、主打歌曲,及精彩的赛事花絮。通过这种持续性的传播手段,不断增加活动的暴光度,不断挖掘活动台前幕后的新闻爆料,以充分激起观众对本次活动的关注度。 活动网站
◎在南通地区主流门户网站开辟(如“濠滨论坛”)“为爱而歌”情歌对唱挑战赛活动主页,滚动发布活动信息,滚动播出活动进展情况,同时发布周赛的活动花絮及参赛组合介绍,以及每对组合的参赛视频,并设置网络投票网站,供广大网友、观众点击投票。
★晋阶赛阶段:
比赛时间:7月22日、29日(19:30至21:00),共计两场。
比赛地点:一楼中庭
比赛内容:晋阶赛举两场,12对海选胜出参赛组合参赛,每场晋阶赛采用抽签方式由6对参赛组合参赛,通过各个环节比拼,每场晋阶赛决出三对参赛组合进入六强赛。
比赛程序:两场晋阶赛分“经典情歌专场”与“流行情歌专场”,通过主题性的比赛形式,使整场活动更具可看性与娱乐性。
【闪亮开场秀】:围绕晋阶赛的当期主题,将四名参赛组合集中性地进行编舞、编曲(如“经典情歌专场”,可以《知心爱人》开场,“流行情歌专场”可以《月亮之上》开场),进行开场秀。
【歌艺大比拼】:参赛组合现场演唱自己一首最具代表性的自选曲目(如主题为经典歌曲专场,备选曲目均为传统经典情歌(如《天仙配》、《十八相送》等)。
(评委现场打分,歌艺比赛第一名直接晋级,其余参赛组合进入待定区)。
【串场节目】:文峰大世界“缤纷夏日 美丽风标”夏装风情秀展示活动(淑女装)。
【我是K歌王】:2-4名待定区参赛组合在节目组提供10首指定情歌单曲中,现场挑选一首演唱。
(评委现场打分,我是K歌王比赛第一名直接晋级,二、三名进入PK环节,最后一名现场淘汰)。
【串场节目】:文峰大世界“缤纷夏日 美丽风标”夏装风情秀展示活动(少淑装)。
【歌艺PK赛】:两名携手进入PK赛的参赛组合,现场飙歌,演唱自己的自选曲目。
【人气30秒】:现场拉票,每对参赛组合用一句话为自己拉票。
【冠军我做主】:喜欢谁,就留下她,现场观众根据参赛组合的现场表现,选出心目中的分站赛人气王——投票(星型选票)直接投到喜欢的参赛组合前的票箱中。
【人气王复活】:人气投票得票数最多的参赛组合,与直接进阶的参赛组合一起进入六强赛。 活动炒作:
【宣传关键词】互动、升温。
【炒作要点】配合活动硬广告的推出,进行新闻炒作报道如《“为爱而歌”PK“快乐女声”》、《今年七夕聆听“为爱而歌”》、《歌艺真人秀节目究竟能火多久?》关注活动进程,形成一个社会热点话题。 电视广告
活动专栏节目:7月25日—7月31日,在南通电视台“生活条形码”节目中,开辟“‘为爱而歌’情歌对唱挑战赛”专题节目,每周一制作播放一期,每期为时5分钟,分“赛台星闻”、“每周之星”两个版块,其中“赛台星闻”:主要报道于周赛的活动花絮、社会反响、观众反馈等;“每周之星”:每期介绍三对入围六强赛的参赛组合,播放参赛组合资料、参赛格言、主打歌曲,及精彩的赛事花絮。通过这种持续性的传播手段,不断增加活动的暴光度,不断挖掘活动台前幕后的新闻爆料,以充分激起观众对本次活动的关注度。 活动网站
◎在南通地区主流门户网站开辟(如“濠滨论坛”)“为爱而歌”活动主页,滚动发布活动信息,滚动播出活动进展情况,同时发布分站赛的活动花絮及参赛组合介绍,以及每对组合的参赛视频,并设置网络投票网站,供广大网友、观众点击投票。
★六强赛阶段:
比赛时间:8月5日19:30至21:00(七夕节前夜)
比赛地点:一楼中庭
比赛内容:六对参赛组合,通过各个环节比拼,前三名进入“为爱而歌”总决赛。
【闪亮开场秀】:六强参赛组合集中性地进行编舞、编曲,进行开场秀。
【歌艺大比拼】:参赛组合现场演唱自己一首最具代表性的情歌对唱曲目。
(评委现场打分,歌艺比赛第一名组合直接进入总决赛,最后一名直接淘汰)。
【串场节目】:七夕情侣趣味赛—甜蜜负担
活动事先征集报名,征集10对情侣现场参赛,活动形式:男方背起女方,姿势不限,女方身体不能接触地面,以坚持时间最长者胜出;活动奖品:获与女方体重相同的可乐+300元商场购物券。
【我是K歌王】:2-4名参赛组合各派出一名选手,在节目组提供10首指定单曲中,现场挑选一首演唱。
(评委现场打分,歌艺比赛第一名直接进入总决赛,其余三名参赛组合进入情歌接龙环节)。
【串场节目】:七夕情侣趣味赛—爱的征途
活动事先征集报名,征集10对情侣现场参赛,活动形式:男方背起女方跑步,在最短时间内到达终点者为胜;活动奖品:获与女方体重相同的可乐+300元商场购物券。
【情歌巧接龙】:现场播放10首左右情歌,每首只播放10秒片段,由参赛组合现场接龙,根据参赛组合接唱成功的情歌数量,前两名进入PK赛环节,另一名淘汰。
【串场节目】:七夕情侣趣味赛—爱情高度
活动事先征集报名,征集10对情侣现场参赛,活动形式:男女双方配合搭可乐塔,每对情侣限使用77只可乐罐,不借用任何道具,以最高者为胜;活动奖品:获搭建所用可乐+300元商场购物券。
【歌艺PK赛】:两对携手进入PK赛的参赛组合,现场飙歌,演唱自己的自选曲目。
【人气30秒】:现场拉票,每对组合用一句话为自己拉票。
【冠军我做主】:喜欢谁,就留下她,现场观众根据参赛组合的现场表现,选出心目中的六强赛人气王——投票(星型选票)直接投到喜欢的参赛组合前的票箱中。
【人气王复活】:人气投票得票数最多的参赛组合,与直接进阶的两名参赛组合一起进入总决赛。
活动炒作: 电视广告
活动专栏节目:8月6日在南通电视台新闻频道黄金时段,播出时长30分钟的六强赛赛事精选节目。 活动网站
◎在南通地区主流门户网站开辟(如“濠滨论坛”)“为爱而歌”活动主页,滚动发布活动信息,滚动播出活动进展情况,同时发布六强赛的活动花絮及参赛组合介绍,以及每对组合的参赛视频,并设置网络投票网站,供广大网友、观众点击投票。
★总决赛阶段:
比赛时间:8月12日19:30至22:00
比赛地点:一楼中庭
比赛内容:
活动开场:开场音乐响起,主持人开场白,介绍决赛的比赛规则,及出席本次大赛的领导、嘉宾。
【闪亮开场秀】:3对参赛组合集体登场亮相,演唱情歌串烧,同时,现场播放参赛组合VCR短片,每对组合用一句话说出参赛格言与爱情宣言。
【歌艺大比拼】:参赛组合现场演唱自己一首最具代表性的情歌对唱曲目(10分制,评委现场打分)。
【我是K歌王】:参赛组合在节目组提供10首指定情歌中,挑选一首演唱(10分制,评委现场打分)。
【音准大测试】:由节目组提供一首难度较高的歌曲(如《死了都要爱》、《情路》等),并由专业评委进行音准测试(10分制,评委现场打分)。
【才艺星光秀】:3名参赛组合展示除歌唱以外的个人才艺表演,舞蹈、演奏、朗诵、曲艺、魔术等形式题材不限,表演形式采用配对表演,以展示参赛组合多元化的艺术素质(10分制,评委现场打分)。
【歌艺PK赛】:总分排列前两对的参赛组合进入PK赛环节,现场飙歌,演唱自己的自选曲目。
【人气30秒】:参赛组合现场拉票,每对组合用一句话为自己拉票。
【冠军我做主】:现场人气投票:喜欢谁,就留下她,现场观众根据参赛组合的现场表现,将票直接投到喜欢的参赛组合前的票箱中,票数最多的参赛组合获冠军。
【大赛颁奖】:主持人按单项奖、季军—亚军—冠军顺序,依次公布获奖名单,领导上台为获奖参赛组合颁发奖品、奖杯及鲜花(主持人回顾比赛过程,花絮及感动瞬间,现场采访获奖参赛组合感言)。
【网络评选】:根据实时“为爱而歌”网络投票情况,统计处各参赛组合的网络投票数量,当场评选出最具人气奖一名,现场加赠1000元商场购物卡。
【活动结束】:获奖参赛组合与嘉宾合影留念,主持人结束词。
活动炒作:
【宣传关键词】高潮、总结。 电视广告
◎活动专栏节目:8月14在南通电视台新闻综合频道,播出时长30分钟左右总决赛赛事精选节目。 活动网站
◎在南通地区主流门户网站开辟(如“濠滨论坛”)“为爱而歌”活动主页,活动各大奖项的诞生、总结整个比赛、回顾花絮等,幸运观众大奖名单。
(九)活动费用: 媒体宣传费用:
1、电视广告:约12万元。
2、电台广告:计入年度总合同。
3、报纸广告:结合各档期促销广告发布。
4、网站广告:约2万元。
5、短信广告:约1万元。
费用合计:15万元。 活动推广费用:
1、参赛组合奖品:16000元。
2、活动海报费用:1000元(5元/份)。
3、活动X展架:200元/块*6块=1200元。
4、活动背景板:400元/块*3块(海选、分站赛、六强赛)=1200元。
5、各场次比赛背景/舞美/灯光/音响/道具:合计约6万元。
6、活动氛围(如气球、扎花):3000元。
7、评委费:6场*3人*400元/人=7200元。
8、夏装服饰秀费用:10000元。
9、参赛组合奖杯、证书、鲜花:1000元。
10、话筒宣传牌:100元(50元/块)。
11、宣传条幅:1000元(100元/条)。
12、参赛组合号牌:200元。
13、其他各项杂费:2000元。
费用合计:10.39万元。
(十)合作方式:
企划部