一天放下成功

2002年8月的决算期,一直保持令人惊叹的销售和利润增长势头的优衣库遭逢公司上市后的第一次减收减益。到2005年8月的决算期,优衣库更是出现了增收减益。优衣库遇到了真正攸关未来命运的最大危机--“企业失去了以往的冒险精神,已经染上了大企业病,这样下去,很快就会倒闭。”

面对危机,已担任三年会长(董事长)的柳井正决心复出,回到经营的第一线,开始优衣库的第二次创业。柳井正采取了各种手段和措施,开始对公司内部结构进行改革。现在这本书,可以说是这一阶段进行挑战的真实记录。

在2008年8月的年度决算中,公司的销售总额达到了5864亿日元,营业利润达到了874亿日元,税前利润为856亿日元。日日夜夜改革的努力,终于结出了丰硕的成果,heattech等一大批高品质的商品推向了市场。

日本各大媒体曾经这样大写特写:“优衣库获得巨大成功,如今是一枝独秀。”然而柳井正说道:“这绝不能称为‘一枝独秀’的成功,因为我们还远远没到可以说成功的时候。现在的我们,每天都还处在恶战苦斗中,成功之路离我们还非常遥远。”

柳井正认为一些小成功会导致自我满足,而自我满足会使人避险求稳,结果使企业失去继续进取的意志。企业一开始就以“稳定发展”为目标是要不得的。为了追求真正的成功,经营者必须亲力亲为,在困境中不断地挑战。只有这样,企业才有可能得以真正稳定地成长。 柳井正坚信只要坚持一步一个脚印地向前迈进,或者说坚持进行一进一退的恶战苦斗,公司就一定会有美好的未来。书中这段恶战苦斗的真实记录,或许能够让一些在经济不景气中苦恼的企业经营者或商业人士有所参考,能够让他们重拾“挑战”的信心。


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