游戏产品分析
目录
游戏产品分析——星辰变 ................................................................................................. 3
星辰变的产品优势..................................................................................................... 3
大量原作忠实读者关注和期待，作为游戏的最大卖点和用户保障........................ 3
游戏由传奇世界的研发班底打造，延续了传奇的自由爽快PK风格...................... 4 重金引进世界顶尖游戏引擎Gamebryo，邀请了知名音乐人制作音效，原著作者担
任创意总监，提升游戏品质................................................................................ 4
号称2D次世代网游，画面细腻，人物和灵兽富有表现力 ................................... 5
星辰变暴露的问题..................................................................................................... 5
道具收费和游戏平衡性之间把握不当，引来不少玩家的抱怨............................... 5
游戏玩法较单调，升级较慢................................................................................ 5
游戏内bug较多，严重影响游戏可玩性 .............................................................. 5
外挂问题屡禁不止，破坏游戏氛围 ..................................................................... 5
账号管理和安全服务较混乱，打击了部分玩家玩游戏的热情............................... 5
总评.......................................................................................................................... 6
游戏产品分析——倩女幽魂.............................................................................................. 6
倩女幽魂的优势 ........................................................................................................ 6 依托于聊斋志异等中国古代神鬼故事，游戏背景和情节丰富，且易引起玩家共鸣6
游戏系统复杂多样，游戏元素丰富，适应不同玩家的需求 .................................. 6
全面的装备系统，提升游戏的耐玩性.................................................................. 7 游戏画面唯美精致，达到1080p的效果，108种天气效果，技能特效绚丽，非常吸引玩家 ................................................................................. 错误！未定义书签。
倩女幽魂的不足 ........................................................................................................ 7
职业不平衡，打击玩家的积极性......................................................................... 7
对组队的依赖度较高，单人玩家难以生存，非固定队伍组队较难........................ 7
高级别之后每天做重复的任务，可变化余地小，消耗时间多............................... 7
总评.......................................................................................................................... 8
游戏产品分析——鹿鼎记 ................................................................................................. 8
鹿鼎记优势 ............................................................................................................... 8
创立了无限江湖体系，可以紧随潮流，推出大量新内容，有效吸引玩家 ............. 8 推出了江湖社区概念，将休闲、模拟经营的元素融入到游戏中，增加游戏的深度和
广度，为玩家提供了额外的乐趣......................................................................... 9 革新RPG网游的升级和游戏模式，推出游戏大厅和近100种小游戏，玩家可以通
过玩小游戏获得高经验、金钱和道具奖励........................................................... 9
鹿鼎记的劣势.......................................................................................................... 10
职业经验难得尾难练，不能跟玩家角色人物等级匹配 ....................................... 10
游戏资源被少数玩家垄断，新手玩家难以成长.................................................. 10 游戏内缺少系统指引，很多内容需要玩家自行摸索，内容过多且彼此没有联系，导
致结构性混乱................................................................................................... 10
总评........................................................................................................................ 10
三款游戏9月市场营销活动............................................................................................ 10
游戏产品分析——星辰变
从星辰变开始面向玩家测试到现在公测，已经有一年多的时间了。已经有不少的玩家在这款游戏里体验过。根据试玩网截止2011年1月份的统计，已经有1万4千多名玩家试玩过星辰变。星辰变的优点在官网以及各大游戏网站的测评中获得，劣势则主要从玩过星辰变的玩家的评论和反馈中总结。
星辰变的产品优势
大量原作忠实读者关注和期待，作为游戏的最大卖点和用户保障
图表 1 起点中文网的星辰变说明
在起点中文网对星辰变的说明中，总点击量达到4千6百多万，总推荐量达到667万多，可见星辰变的原著小说在网民中具有非常大的影响力和口碑，根据该小说推出的网游自然也备受期待。
图表 2新浪游戏的星辰变调查
图表 2来自于新浪游戏的星辰变专区网页截图，由图中可以看出星辰变游戏的绝大部分关注来自于原著的忠实读者，占到了93.1%，而对游戏风格感兴趣的只有6.9%。由此可见原著的读者是本游戏的最大玩家来源。
游戏由传奇世界的研发班底打造，延续了传奇的自由爽快PK风格
游戏的开发团队具有7年以上的网游研发经验，对网游的开发可以说是得心应手，另外星辰变在很多地方的设定都与传奇、传奇世界非常相似，可以增加老传奇玩家的亲切感。
传奇最大的特点就是高自由度的PK，在当时也掀起了一股热血PK的潮流。这个PK系统被完整的引入到星辰变当中，可以吸引部分游戏玩家投入大量时间和金钱来玩好游戏，以获得成就感。
重金引进世界顶尖游戏引擎Gamebryo，邀请了知名音乐人制作音效，原著作者担任创意总监，提升游戏品质
Gamebryo游戏引擎是世界著名的游戏引擎之一，曾经作为上古卷轴系列的游戏引擎，目前作为盛大的网络游戏开发引擎已经开发出了多款游戏。
这些方面的工作，在一定程度上提升了用户对游戏的期待和关注，以及游戏实际的品质。
号称2D次世代网游，画面细腻，人物和灵兽富有表现力
感觉游戏内的画面是2D背景图和3D人物模型，2G多的客户端也说明不是真正的2D网游。 星辰变暴露的问题
道具收费和游戏平衡性之间把握不当，引来不少玩家的抱怨 免费玩星辰变的玩家抱怨符篆系统（镶嵌系统）花钱太多，而且一件装备打造到顶级符篆所加的属性，可以抵得上同级别全身普通装备所加的属性，导致大量游戏时间所攒的装备远远不如通过商城即刻买来的，使得骨灰级玩家的利益受损。
愿意花费大量人民币玩游戏的玩家（RMB玩家）抱怨花费几千甚至上万买来的装备不足以保证自己在PK中的胜利，而且因为延续了传奇的PK设定，有时候花大价钱买来的装备可能会掉落，性价比不高，不愿意投入。
游戏玩法较单调，升级较慢
游戏基本以按照地图等级打怪升级为主，虽然有些其他类型的任务和活动，例如答题、师门任务、副本等，但是时间短、可玩性和收益都不高。
在升级经验方面，玩过的玩家举例25升级到26需要1600000经验，而打一只同级别的怪只得到160经验，如果只靠刷怪来升级，显然会非常枯燥和漫长。
游戏内bug较多，严重影响游戏可玩性
经过多次测试，星辰变仍然会被玩家发现严重影响平衡性的bug，并被广泛利用，用来刷物品、刷金币、刷等级。
在各大游戏论坛上都有玩家发布游戏bug，游戏运营商似乎对此没有很好的办法。 外挂问题屡禁不止，破坏游戏氛围
经常有玩家反映在玩游戏时服务器内见不到真实的玩家，使用脚本挂机、自己每天只做几次活动或任务已经成为玩家当中普遍的游戏方式。
外挂问题与研发的实力有关，从深层次来说，是厂商更看重游戏盈利能力而非游戏内容和品质的必然结果。
账号管理和安全服务较混乱，打击了部分玩家玩游戏的热情 盗号行为在游戏内比较常见，被盗号的玩家找回账号和装备需要的手续和流程较繁琐，因此使得一部分玩家被盗号之后不再玩这款游戏。一方面是玩家自身的素质和防范意识需要提高，
另外一方面，游戏厂商的安全保护措施并不完善，给了盗号者可趁之机。
由于盛大打击外挂时大量封停账号，有一部分玩家没有使用外挂，而是不经意参与了使用外挂账号的交易，也被封停，因此招致玩家的不满。
总评
游戏改编自高人气的网络小说，也具有鲜明的特色，由盛大公司营运，自然会获得非常高的关注度和大量用户涌入。但是现在的玩家的游戏素质和期待值明显提升，对游戏内容和品质的要求持续提高。仅依靠传奇时期的自由PK来吸引玩家似乎并不够。
星辰变的运营还有很多待完善的地方，目前的情况并不理想。如何留住游戏内的玩家是目前星辰变运营方需要考虑的重要问题。
游戏产品分析——倩女幽魂
倩女幽魂目前仍然处在内测阶段。网易的市场推广并不如盛大那样强势，因此到目前为止网上传播的倩女幽魂的相关信息还不太多。
倩女幽魂的优势
依托于聊斋志异等中国古代神鬼故事，游戏背景和情节丰富，且易引起玩家共鸣
倩女幽魂中十分重视中国传统文化的展现和发扬，这也是网易游戏一直以来的特点。这种发扬不仅体现在画面风格、操作界面、故事背景和技能装备设定上，还在游戏内的多个系统玩法中有所体现。例如暗恋系统，玩家需要将自己喜欢但是不好意思说出口的玩家姓名写下来，放到三生石上，具有非常深厚的中国传统文化底蕴。
游戏系统复杂多样，游戏元素丰富，适应不同玩家的需求
游戏内的特色系统有收集系统（邮票）、天气系统、音乐系统、暗恋系统、七十二变等，可以供有兴趣的玩家娱乐。
任务种类多，延续了大话西游和梦幻西游的任务模式和系统，包括师门任务、护镖任务、跑环任务、捉鬼降妖任务等。
有跨服战场面向PVP玩家，蹴鞠比赛针对休闲玩家等，还有节假日的活动，游戏的玩法比较丰富。
全面的装备系统，提升游戏的耐玩性
装备分为白、金、橙、蓝、红、紫、绿多个等级，随机掉落且具有随机属性，可以对装备修理、打孔镶嵌、鉴定，装备还有评分系统，便于玩家判断装备的优劣和选择装备。
个人感觉这个装备系统基本是参考暗黑破坏神2的装备系统建立的，与之相似的还有不可修理、不可打孔概念，幸运属性（更容易获得高级装备），装备可提供技能等。
随机属性的装备大大提升了游戏的耐玩性，吸引玩家为获得极品装备投入大量时间或金钱到游戏当中。
游戏画面唯美精致，非常吸引玩家
游戏的画面可以达到1080p的效果，还有多达108种天气效果，技能特效绚丽，对玩家有较强的吸引力。
倩女幽魂的不足
职业不平衡，打击玩家的积极性
游戏内的职业强弱差异很大，魅者可以一人打几人，医者等辅助职业的输出少得可怜，只能被人带。感觉这也是网易游戏的风格，从大话西游系列开始，游戏内的职业设定就被诟病不平衡。
对组队的依赖度较高，单人玩家难以生存，非固定队伍组队较难 中期以后，如果没有足够的金钱投入，玩家在做任务甚至是野外打怪时都需要组队（单人容易被秒杀）。游戏内的副本只有队伍才能进，打BOSS就更不用说了。而且组队时对队伍的职业构成要求较高，需要甲士（坦克）、医者（治疗）、异人（控制），缺少任何一个都难以成功。而这三个职业又都是独立成长难度较高的，因此进一步增加了组队的难度。对目前游戏内个人休闲的玩家来说，组队做任务或副本时间达到一两个小时是很正常的事。这就严重影响了玩家继续游戏的兴趣。
从另一个角度来说，这样会推动玩家多开账号进行游戏，是网易提升玩家数量的有效途径。 高级别之后每天做重复的任务，可变化余地小，消耗时间多 玩家的游戏人物达到一定级别之后，每天能做的就是1条龙、跑环、降妖等任务，在组成固定队伍的情况下也需要几个小时时间，每天同样的游戏内容很容易让玩家感到厌烦。
总评
倩女幽魂作为网易推出的游戏，也具有网易游戏鲜明的烙印。这些特点包括中国文化风格明显、游戏任务玩法种类丰富、职业设定不平衡、无限组队跑环等。
倩女幽魂的测试时间已经不短，有些玩家可能已经对重复的游戏内容丧失兴趣。 游戏产品分析——鹿鼎记
鹿鼎记是搜狐畅游推出的武侠网游，目前与热播电视剧《步步惊心》合作，推出了资料片《鹿鼎记之步步惊心》。
鹿鼎记优势
创立了无限江湖体系，可以紧随潮流，推出大量新内容，有效吸引玩家
图表 3 鹿鼎记的无限江湖体系示意图
无限江湖体系是指鹿鼎记可以完整的植入市场上的热点文化作品的故事情节和设定，
包括影
视剧、小说、卡通动漫等。
这样做大大扩展了玩家可以接触到的游戏世界，丰富了游戏内容，同时借助其他文化作品的热度，可以吸引部分游戏玩家进入游戏。
鹿鼎记通过无限江湖体系与其他文化作品进行紧密互动，可以达到协同效应和共赢的结果。 推出了江湖社区概念，将休闲、模拟经营的元素融入到游戏中，增加游戏的深度和广度，为玩家提供了额外的乐趣
鹿鼎记将MMORPG游戏中已经存在的休闲元素扩展，提出了江湖社区的概念。社区内的内容包括钓鱼、种植、放牧、房屋装饰的休闲内容和房地产买卖、龙掘霸主（模拟城市）的模拟经营内容，
这些内容都会给玩家除了正统RPG游戏之外的选择，同时集中作为社区来呈现也体现出鹿鼎记超越一般武侠网游打怪升级的游戏境界。
鼓励玩家在游戏中进行社交，提升游戏在玩家中的影响力
进入游戏之后，玩家就会接到推荐好友的提示，另外师徒系统的奖励非常高，游戏内有关怀度的概念，主要用于奖励帮助新人的玩家，是后期玩家获取奖励的重要数值。游戏还推出跨服的QQ式即时通讯，方便玩家在整个游戏内的社交活动。
推出近100种小游戏，玩家可以通过玩小游戏获得经验、金钱和道具奖励
鹿鼎记从游戏掌机中汲取灵感，提供数量丰富的特色小游戏供玩家游玩，并为这些小游戏设置了丰厚的奖励，使得玩家可以通过小游戏来升级、获得道具和金币。这种方式可以说是对传统RPG网游的一次革新，使休闲玩家可以在游戏中获得与核心玩家同样的游戏乐趣，对国内占据大部分数量的休闲玩家具有巨大的吸引力。
虽然从实际玩家的反馈来看，该网游的小游戏模式不能取代主要的打怪升级内容，但是这种对网游内容的改变和创新仍然是非常有价值的。
商城的道具都是对游戏平衡性没有实质影响的时装等物品，较好地保持了游戏的平衡性
在道具收费的模式中，鹿鼎记没有像其他大多数的游戏那样，在商城中售卖各种精炼石、强化石、稀有装备、属性加成道具等严重威胁游戏平衡的物品，而是以出售改变外观的时装、洗点道具等提供增值服务的物品为主。
这样就很好地保持了商城道具对游戏几乎无影响，玩家对游戏内容的体验不会因为是否购买道具有所区别，可以有效地吸引玩家长期游戏，对游戏的长远发展是好事。
鹿鼎记的劣势
职业经验难得尾难练，不能跟玩家角色人物等级匹配
练尾类似于修炼法宝和宠物经验，职业经验则是不同于人物等级经验的职业技能所需的经验，这些都显著延长了玩家的游戏时间，但在同时，获取职业经验和宠物经验的方式较少，效率不高，使得玩家难以做到这两项经验与人物等级经验共同成长，影响了游戏体验。 游戏资源被少数玩家垄断，新手玩家难以成长
游戏内通向高级玩家道路上的高级材料和关键道具有总量上的限制，而且集中分布在少数位置，很容易被少数职业玩家垄断。这就造成“散人”玩家难以在游戏中生存，少量职业玩家和少数RMB玩家渐渐成为游戏的主要玩家，总用户数量逐渐减少。
游戏内缺少系统指引，很多内容需要玩家自行摸索，内容过多且彼此没有联系，导致结构性混乱
鹿鼎记的新手指引全面而且简单易懂，可以为很多新玩家提供足够的指导，帮助他们熟悉这款游戏。但是，在游戏推出资料片以后，游戏内的很多玩法和内容没有明确的指引，让许多玩家非常困惑，需要花费时间自行摸索，降低了游戏新内容的价值。
中原和龙堀两块游戏地图之间，从游戏方式到玩法风牛马不相及，家族、帮会和城市的组织结构毫无关联，游戏内物品数量浩大，仅仅佣兵的道具、装备、技能书就有200多种，这让玩家熟悉和适应游戏的难度增大，可能导致玩家对游戏失去兴趣。
总评
鹿鼎记作为具有创新精神的一款网游，提出的新概念和新思想值得关注。但鹿鼎记在推出这些新举措后，是否有相应的收益有待观察，并且一些新颖的设定和设计如何达到预想的效果、如何让玩家熟悉和接受，还需要开发方继续探讨。
三款游戏9月市场营销活动
推出开放平台概念，增加用户来源和互动性
《星辰变》可以使用国内九大网络平台的用户账户登录，未来游戏数据还可以与社交平台数据进行联通，增加玩家真实数据和虚拟数据之间的互动。
注重与玩家的互动，及时反馈玩家的意见和建议。
《星辰变》将玩家的意见和官方回应一并列出，体现开发团队不断进取、虚心倾听玩家心声的态度
举行公益环保活动，塑造游戏自身的健康、亲近自然形象
《星辰变》漂流瓶行动倡关注海平面上升
作为一部崇尚修行励志的网游，《星辰变》开展了一系列传播修行、励志、公益精神的活动，除了此次星光漂流瓶行动，《星辰变》还曾点亮南京紫金山六大金顶、北京鸟巢放飞星光风筝等公益行动呼吁星辰环保，被中央电视台、北京电视台等数十家主流媒体报道，取得了很好的社会效果和宣传效果。
制作同人视频，或者微电影，提升人气
《鹿鼎记》有《水煮鹿鼎鸡》的同人连载视频，《星辰变》制作了基于游戏故事情节的微电影，都在各大视频网站上播放。
注册、下载、邀请都有礼，游戏内还有各种抽奖活动
各种测试接连不断，增加游戏曝光度
《倩女幽魂》全面内测，《星辰变》经典公测，《鹿鼎记》运营后资料片公测。
通过游戏简短视频展示游戏特色，吸引玩家
在三款游戏的官方网站上都能找到不少游戏内的视频，主要包括职业演示视频和地图场景视频。
请娱乐明星代言
《倩女幽魂》请刘亦菲代言，并在媒体和游戏内进行大量推广和宣传。
游戏中植入影视剧情，吸引跨界娱乐玩家
《倩女幽魂OL》与电影《倩女幽魂》互相提升人气，《鹿鼎记》与《步步惊心》合作，推出资料片。
招募游戏公会入驻，培养核心玩家
多家游戏合作媒体测评，借助媒体宣传产品
《倩女幽魂》邀请了18家游戏媒体对游戏进行点评，突出游戏特色的同时宣传了游戏。 游戏客户端安装光盘免费申领
鹿鼎记的安装光盘可以在官网上免费申请，承诺24小时内发货，快递费用由运营商承担。