微信的营销模式探析
柯梦芸（指导教师，龚新琼）
（湖北师范学院 文学院 中国 黄石 435002）
摘 要: 在QQ、微博等社交软件普及化的过程中，人们渴望更快捷，更方便、
更新颖的社交软件，微信应运而生。仅3年时间，用户早已超过6亿，发展势头顺流直上。本文从微信的基本功能出发，归纳微信的传播特点得出微信在营销方面具有极大潜力，微信营销正在以一种不可逆转的势头发展得如火如荼，通过对微信营销模式的分类与概括，让我们更加清晰地认识到，微信很可能成为中国互联网历史上划时代的产品，而微信营销也将会成为未来几年主流的微营销模式。本文的意义在于研究各种微信营销的模式进而探索出未来有效的营销手段。
关键词：微信营销；模式；特点；策略；类型；自媒体
中图分类号: G20
WeChat marketing model analysis
Ke Mengyun(tutor, Gong Xingqiong)
(Hubei radio and television journalism Hubei Normal University Huang shi 435002) Abstract:In QQ, weibo and other social software in the process of universalization,
people are longing for more efficient and more convenient, more novel social software, WeChat arises at the historic moment. Only three years time, the user is already more than 600 million, momentum downstream. In this paper, starting from the basic function of WeChat, summarized the propagation characteristics of WeChat concluded WeChat in marketing has a great
potential, with an irreversible WeChat marketing are gathering momentum of development, through the classification and generalization of WeChat
marketing model, let us more clearly aware that WeChat may well become a landmark in the history of the Chinese Internet products, while WeChat marketing will also become a mainstream in the next few years micro
marketing model. The significance of this paper is to study various WeChat marketing mode and explore effective means of marketing in the future.
Key words： WeChat marketing; mode; Characteristic; Strategy; Type; We medi
微信的营销模式探析
柯梦芸（指导教师，龚新琼）
（湖北师范学院 文学院 中国 黄石 435002）
前言
2013年,中国移动互联网用户规模将要超过5亿，WEB3.0时代的即将到来，以及大量新兴网络媒体的迅速崛起，表明着新媒体时代已经来临。我们看到，新媒体为用户带来了新的信息平台，同时也为商业营销提供了更多新的渠道。微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种，它是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。越来越多的人转向微信传播，进一步开展微信营销。微信营销作为传播与商业的结晶体，依托新媒体不断成长，已经成为了一种新的市场营销形式。 新媒体时代的传播环境，用“去中心化”和“碎片化”来概括其传播特点恰如其分。这是“自媒体”的时代，传播媒介更加便携、移动网络媒体触手可及，每个人都可以主动去接近传播媒体，而各个媒体则不断通过自身吸引力来争取更多用户，获得更大的用户粘度性。
一、微信营销概念
（一）微信概念
微信是腾讯公司于2011 年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。用户可以通过手机、平板、网页快速发送语音、视频和文字。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能， 用户可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。
（二）微信营销功能
这些功能也就赋予了微信一种营销的特质。微信营销是商家或个人用户基于微信的功能展开的营销活动。微信既是一种社交工具，同时它也具备很多优秀的
营销功能。具有微营销潜力的微信功能有：
1、扫一扫：二维码扫描功能是直接把线下引流到线上体验的工具，如今已经被广泛地应用到企业微信的推广中。将二维码图案置于取景框内，微信会帮你找到关注企业的二维码，然后你将可以获得成员折扣和商家优惠。
2、摇一摇：通过摇手机或点击按钮模拟摇一摇，可以匹配到同一时段触发该功能的微信用户，从而增加用户间的互动和微信粘度。这个本来用作交友的功能也被一些商家用来寻找潜在用户。
3、查看附近的人：基于地理位置的服务（LBS），微信将会根据你的地理位置找到在用户附近同样开启本功能的人。商家可以利用“用户签名档”这个免费的广告位为自己做宣传，附近的微信用户就能看到商家的信息。
4、漂流瓶：用户可通过扔瓶子和捞瓶子来匿名交友，但精明的商家很快把这个功能用于品牌活动上。招商银行发起了一个微信“爱心漂流瓶的活动”：微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。[1]
二、微信营销的类型与特点及两个案例分析
微信大致具有三种营销类型，首先是作为公众平台的服务营销，其次是作为自媒体平台的微信营销，再就是基于朋友圈的的微信营销，三种类型各有千秋。
（一）微信公众平台的服务营销与CRM（客户关系管理）
服务营销是企业在充分认识满足消费者需求的前提下，为充分满足消费者需要在营销过程中所采取的一系列活动。微信在推出5.0 版本后，把公众号分为了服务号与订阅号两种公关平台账号。
公众平台服务号，是公众平台的一种帐号类型，旨在为用户提供服务。如：招商银行、中国南方航空。服务号的功能如下：1.1个月（30 天）内仅可以发送1 条群发消息。2. 发给订阅用户（粉丝）的消息，会显示在对方的聊天列表中。3. 在发送消息给用户时，用户将收到即时的消息提醒。4. 服务号会在订阅用户（粉丝）的通讯录中。5. 可申请自定义菜单。 [1]陈一枬：《微营销令营销从4P 晋升为4R》，《中国广告》，2013.2，P44-45
相比较而言，公众平台订阅号是为用户提供信息和资讯的平台。如：骑行西藏、央视新闻。那么，订阅号相对应的功能则是：1. 每天（24 小时内）可以发送1 条群发消息。2. 发给订阅用户（粉丝）的消息，将会显示在对方的订阅号文件夹中。3. 在发送消息给订阅用户（粉丝）时，订阅用户不会收到即时消息提醒。4. 在订阅用户（粉丝）的通讯录中，订阅号将被放入订阅号文件夹中。
5. 订阅号不支持申请自定义菜单。
从上述服务号与订阅号的功能区分来看，笔者认为，服务号更适合做品牌，而订阅号更适合做服务营销。服务号一个月只能发一条消息的限制，是为了不要过多的打扰到用户。服务号本身更像个微缩版的企业网站，归纳起来，服务号的功能有在线咨询、产品介绍与展示、活动介绍、品牌形象展示和微信支付功能。而订阅号有点像企业微博，每天向用户推送新闻与资讯。但无论是服务号还是订阅号都具备企业微博不具备的功能：客户关系管理。客户关系管理（Customer relationship management 或简称 CRM），企业活动面向长期的客户关系，以求提升企业成功的管理方式，其目的之一是要协助企业管理销售循环：新客户的招徕、保留旧客户、提供客户服务及进一步提升企业和客户的关系，并运用市场营销工具，提供创新式的个性化的客户商谈和服务，辅以相应的信息系统或信息技术如数据挖掘和数据库营销来协调所有公司与顾客间在销售、营销以及服务上的交互。而且这种客户关系管理是动态的、实时的。微信公众平台通过用户的基本信息、用户与平台的互动信息、平台推出活动后用户的反馈信息等能够实时了解到用户的需求与变化。如果想进一步做精细化管理，订阅号还可以利用第三方公司针对微信的API 接口开发的整套客户关系管理和产品促销推广管理软件。
（二）作为自媒体平台的微信营销
除了利用微信公共平台实现服务营销与CRM，微信也可以作为自媒体平台的营销工具。作为自媒体平台的微信营销具有多重特质，或是内容为王，或是具有传播者人格魅力，或是与受众互动多，总之作为自媒体平台的微信营销具有很强大的黏性，往往具有庞大的受众群体。在微博营销时代，很多草根名博就开始利用自己的影响力做广告、卖产品。发展到微信营销时代，更多的草根名博更是把自己在微博的人气与影响力转移到了微信上。这些人的微博粉丝数量非常庞大，从几十万到几百万不等。他们推广自己微信公众号的重要手段之一就是通过微博
广而告之。凡是做自媒体平台比较成功的基本上都是微博影响力很大的意见领袖。[2]
以《罗辑思维》与《孕峰》为案例，它们分别代表了两种不同微信自媒体营销的思路。
《罗辑思维》微信营销的本质是一种会员制营销。《罗辑思维》是一档网络自媒体脱口秀节目，主要播出平台是优酷。《罗辑思维》的口号是“有种、有趣、有料”，做大家“身边的读书人”，秉承“死磕自己，愉悦大家！”的理念。创办者罗振宇是资深媒体人，曾经供职于央视，自称罗胖。《罗辑思维》微信公众账号需要用户主动关注并订阅，还需回复关键词才可接收系统推送的文章，其订阅模式和回复方式使受众进一步参与到信息传播过程中来。根据消费行为研究结果，“参与导致采用”是人们在购买决策中的一种明显的现象，这就预示着当听众越来越多地参与信息订阅及节目互动时，将更加依赖节目，最终成为节目的忠实用户，而当这些用户将节目分享到朋友圈时，强关系带来的信任使节目可以在短时间内积攒口碑。2013 年12 月27 日，《罗辑思维》第二次推出会员招募，一天下来招了两万多会员，4000 多铁杆会员，800 万元入账。《罗辑思维》的成功是自媒体最冒险也是最大的一次成功，这种模式将催生越来越多的自媒体创新模式的出现。
我们知道，“罗辑思维”现在是一个非常火热的自媒体。2012 年12 月21 日，它是央视《对话》栏目前制片人罗振宇和独立新媒创始人申音合作推出，在优酷网首次播出。《罗辑思维》的定位是具有较高知识涵养的精英人士和喜欢阅读书籍的观众群这一目标观众，创始人罗振宇称，“希望成为大家的疯狂书僮，每周趁热端上三段读书心得”。“在知识中寻找见识！有种、有料、有趣！死磕自己，愉悦大家。”是这一它的宣传口号，据有关制作透露，播出的第一天，就获得了30万的可观点击量，微信公号罗辑思维的粉丝过万，网络视频秀的迅速传播、迅速关注出乎意料。罗振宇积极采用多种新型宣传渠道，为自己的节目赚取更好的口碑和更多的关注，雷打不动，他每天早晨一段60秒语音加上推荐一篇文章，以打造以微信为主渠道的亲密自媒体。优酷视频中《罗辑思维》专题视频秀截止现在已经累计录制了130多期。“罗辑思维”已不再仅仅是一个微信的公众号，[2] 唐兴通：《社会化媒体营销大趋势——策略与方法》，清华大学出版社，2011.5，P10-11
主持人罗振宇获得了一个非常这个亲昵的外号“罗胖”，这一具有标签性质的人物已是网络一名“角儿”。《罗辑思维》和与之类似的《凯子曰》能够走红，很大程度上是因为所聊话题切入点角度新颖，个人富有知识与文化，且极其幽默。在官方媒体不可能播出来的很多有争议的见解往往可以在他们这一自媒体光明正大地播放，反响极好。与传统媒体不一样，主持人只是节目的一个环节，以媒体这一平台塑造名气，而视频自媒体是凭借自己谋生。虽然这并不是一件易事，但是这样的趋势却让节目更加丰富，观点更加多元与自由，根据长尾理论，显然这是个好兆头。
下面我们来分析“罗辑思维”微信公众号的营销策略
（1）品牌定位清晰。“罗辑思维”自创办以来，收获了口碑，也赢得了“第一知识社群”的美誉。这基于它的三个重要定位：受众定位、产品定位和个性化定位。首先是受众定位，“罗辑思维”聚焦于与时代紧密接轨、积极上进、追求自由的中产阶级知识分子，高学历、年轻、消费能力强是这一群体的主要特点。目前发展较稳定的自媒体比如网络脱口秀“麻辣书生”，定位于高校大学生群体；“三表龙门阵”手绘视频，针对科技爱好者、工作者，都有明确的受众定位。其次是产品定位，从网络视频脱口秀到微博群、微信公众号，再到图书、微刊、电子杂志，“罗辑思维”的产品形式不断丰富，但是“死磕自己，愉悦大家”、“做大家身边的读书人”的产品理念始终没有变，“罗辑思维”的产品罗辑思维脱口秀罗辑思维广播内容视频中罗振宇分享个人读书所得，畅言古今，点评当下以音频形式再现罗辑思维脱口秀的内容影响力主打产品，核心内容。累计播放超7千万次基于手机轻电台荔枝FM等拥有更多更广的听友，让“罗辑思维”得以传播得更快更广平台优酷、华数TV 手机轻电台荔枝FM等形态视频音频产品罗辑思维微博群罗辑思维微信公众号内容发布罗辑思维脱口秀视频、与粉丝交流互动每天早晨推送一条罗振宇自录的60秒语音，语音最后一般会提供一个关键词，回复后即可阅读相应文章影响力@罗振宇、@脱不花妹妹、@罗辑思维脱口秀、@罗辑思维朋友圈（粉丝量高达16万多）、@罗辑思维杭州朋友圈等形成微博矩阵超过300万订户。最后是个性化定位，自媒体要形成品牌必须有自己的个性和独到之处。就“罗辑思维”而言，第一是建立微博群，主持人微博与微博朋友圈交流互动；第二是微信语音推送，让用户输入关键词来获取信息，这在千篇一律的
图文形式中独树一帜；第三是会员招募，社群的价值在于运营。在庞大数字的会费之外，“罗辑思维”更注重社群的潜在价值。
（2） 跨平台延伸产品形态。目前“罗辑思维”已取得了很大发展，从最初的网络脱口秀演变成多样化的产品形态和传播方式。“罗辑思维”不仅延伸出一系列产品形态，而且传播渠道呈网状式分布，跨越传统媒体与新媒体等多个平台，有效整合了内容资源和媒介资源。跨媒介传播使“罗辑思维”的内容多次传播，不同媒介之间形成共振，实现了传播效果最大化。此外，“罗辑思维”让主创人员开展全国巡回活动，推动社群成员之间由互联网上的“弱关系”向现实中的“强关系”转变，因此“罗辑思维”社群的品牌凝聚力不断增强。
（3） 奉行内容至上原则。高质量的内容是形成自媒体品牌的关键。如今注意力已成为一种稀缺资源，“在社群商业模式之下，内容如同一道锐利的刀锋，它能够吸引研究和满足用户的基础需求，切开一条入口”。“罗辑思维”之所以稳定发展，就是深信内容才是王道。优质的内容离不开优秀的团队，“罗辑思维”背后有专门的团队在运作，从筹划内容到后期制作，团队成员严格把关。“罗辑思维”对人才非常重视，这从它的一则招聘信息可看出来：“一个高速发展的新事业，再次邀请高手加盟。一个真正健康的社群，不是罗胖一个人自说自话的世界，而是大家共同生产、分享成长的地方。”同时，罗振宇本人也很重视“罗辑思维”的质量，为了保证每天早上60 秒的语音质量，“最多的时候他甚至一个早上重复录制30 多遍才推送出去”。“罗辑思维”的内容是每周分享罗振宇的读书心得，内容涉及有趣味、有意义的话题，涵盖政治、历史、文化、科技、生活、互联网等多个领域，以生动的案例来触动受众思考，以小见大。高标准制作、内容广博等专业化的要求形成了节目的风格和品位。
（4） 多样互动制造融入感。“罗辑思维”与粉丝之间的互动多样、频繁。不定期发放“罗利”，“罗辑思维”与不同商家合作，免费赠送会员电影票、书籍、零食等。2014 年11 月电影《撒娇女人最好命》上映前夕，华谊总裁王中磊拿出5000 张电影票回馈给“罗辑思维”的会员们，当然也借看电影片段回复关键词的形式为电影做了宣传。收到礼物的会员往往会在社交媒体上发礼物照片，写下心情感悟，积极回应“罗辑思维”。此外，“罗辑思维”还为会员组织相亲，开展线上征婚和线下相亲活动。“罗辑思维”中有一个“会来事”板块，
专门让会员就某个问题或项目进行咨询和讨论，集众人之合力为个别会员出谋划策。对于“罗辑思维”的会员来说，这些实用主义的互动无疑制造了融入感。除了互动，罗振宇的个人魅力也增添了受众对“罗辑思维”的亲切感。罗振宇是“罗辑思维”的意见领袖，他态度谦和、幽默风趣，提出的观点往往新颖独到。他充分尊重受众，利用互联网与受众“对话”，“在不知不觉中形成了自己的态度和主张，这个态度和主张就是魅力人格体，粉丝因为认同才会聚集在一起”。据悉，自媒体“罗辑思维”的品牌估值已高达1 亿元。“罗辑思维”成功构建了一个“互联网知识社群”，总结起来，“罗辑思维”采取了以下营销策略：一是精准营销，明确品牌定位和受众定位，形成聚合度高的社群，用好分众传播理论准确撒网，满足受众的心理需求；二是整合营销，整合各种媒介资源和传播渠道，把互联网社群发展到线下，丰富产品形态，形成品牌凝聚力；三是内容营销，做好内容始终是自媒体取胜的王道。保持专业的团队化运作，为内容生产严格把关，做出有特色、富有创新性的内容，才能保持自媒体的核心竞争力，对受众产生源源不断的吸引力；四是情感营销，通过给社群成员提供经济上的联结和社会性的联结，给予受众实质上的优惠和情感认同，提高了受众对品牌的忠诚度。[3]
然而：《孕峰》的运作模式和《罗辑思维》却有着明显区别。
《孕峰》微信营销的本质是传统广告营销。《孕峰》公众账号的创立者是中国媒体新锐人物程苓峰，他曾经供职于多家传统媒体和网络媒体，2012 年从腾讯辞职后宣布专心做个人媒体，关注互联网。其新浪微博粉丝数20 万，由于其本人在媒体行业与网络行业的影响力，他的粉丝中不乏拥有强大影响力者。这也正是《孕峰》开通微信公众号后能迅速积攒人气的原因，很多他的粉丝从微博转战到了微信继续关注与支持他。《孕峰》的运作模式和《罗辑思维》有明显区别。首先，《孕峰》完全是由程苓峰一个人在运作，而《罗辑思维》是有一个团队在运作。其次，《罗辑思维》每周固定时间发布长达50 分钟左右的精彩视频，而每期视频的播放量在100 万次左右，这种内容影响力是《孕峰》不具备的。最后，《罗辑思维》在微信公号的运作推广方面所付出的精力与技巧远远超越了《孕峰》。《罗辑思维》的微信公众号每天早晨都会发一段60 秒的语音， 而且《罗辑思维》团队会利用各种渠道推广自己的品牌。2014 年1 月4 日，《孕峰》发[3] 冯龑：《自媒体的品牌建构研究——以“罗辑思维”节目为例》[J]，《青年记者》
布了一条《请支招，孕峰能给您些啥服务？》的文章，他清晰且无奈的表达了对《孕峰》目前盈利模式与运作模式的一些困惑，文章说，2013 年，孕峰接到广告29 单，但上半年多，下半年极少，而且这种硬广投放模式远远没有把孕峰的价值挖掘到位。言下之意，目前他也没有更好的办法让这种自媒体活得更加潇洒。的确，靠传统广告模式来维系自媒体的发展，长期来看是难以为继的，《孕峰》正在面临着创新盈利模式的探索。[4]
（三）基于朋友圈的微信营销
目前最广泛的微信营销就是个人或商家通过微信朋友圈进行营销推广与产品销售了。由于朋友圈都是熟人，在这种强关系链中做营销和推广有利有弊。好处是熟人之间有比较好的信任，弊端是频繁地更新产品图片容易引起朋友的反感。目前在朋友圈中售卖比较多的产品有高仿奢侈品、泰国佛牌、美容化妆品、农产品等。朋友圈之所以能成为商家或个人售卖产品的平台，和微信朋友圈的产品设计特点有关系。不同于淘宝卖家需明码标价，图文并茂地列出商品尺码、颜色、月销量、评分、商品详情、成交记录等多个公开信息，朋友圈的每条商品或服务推广信息只有简洁的“文字配图片”介绍，价格不透明、不显示销量，也没有对商品的任何反馈信息。不同的买家只要不是朋友关系就彼此看不到各自的评论，这种闭环设计最大的好处是使得买家不能通过广泛的比价、看产品评价来确定产品是否值得购买。再加上熟人之间的感情因素，使得朋友圈营销模式和淘宝营销模式形成巨大反差，这也是越来越多的淘宝小卖家愿意从淘宝转战微信朋友圈的原因。
微信朋友圈的商业模式特点：第一，专业化程度高，有一定的门槛，行业比较小众，没有大公司大品牌运作。第二，客单价（指每一位顾客平均购买商品金额）比较高，无论是宗教产品、 美容品批发还是奢侈品珠宝。这样的话，不需要太多的客户，一人维护百人左右的规模，就可以达到不错的销售额。第三，客户是不断积累与靠关系维系的。客户与卖家之间有信任度，而且会不断增加。这和电商的引流转化模式有很大的不同，而且用户评价是完全区隔的，一个人的差评不会干扰其他人的选择。第四，比起公众平台来，不会因为推送而打扰用户。用户没事刷刷朋友圈，就可以看到自己感兴趣的产品了。不过，在朋友圈中营销[4] 滕红真：《探究自媒体脱口秀节目的专业化趋势》，《新闻传播》，2013.8，P252-253
做得比较好的，基本上有一个特点，那就是大部分人之前就在其他的平台（比如淘宝）上有自己的店铺，或者是经营时间较长的商家。所以朋友圈营销做得好的前提是产品质量好、口碑好。如果产品缺乏竞争力，单凭朋友圈的平台做营销，还是会遇到很多困难的。对于朋友圈变成生意圈的现状，腾讯微信方面表示：微信朋友圈并不是一个电商平台，我们也不鼓励个人在朋友圈中售卖商品这样的行为。“如果用户发现微信上有任何销售假冒伪劣商品等不合法行为，可以通过微信的举报功能进行检举，核实后我们将对违法账号进行不同程度的处理。” [5]
三、微信营销会超越微博营销成为主流微营销模式
（一）微营销概念
微营销是现代一种低成本、高性价比的营销手段，主要表现在微博、微信等平台。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条，整合各类营销资源，达到了以小博大、以轻博重的营销效果。
（二）微信营销优势
从微信的特点可知微信它的确比微博更适合做营销，因为它具有以下优势：
（1）高到达率
营销效果很大程度上取决于信息的到达率，这也是所有营销工具最关注的地方。微信公众号传播的信息类似于手机短信群发和邮件群发，但好处是不会被大量过滤。微信公众账号所群发的每一条信息都能完整无误的发送到终端手机，到达率高达100%。
（2）高曝光率
曝光率是衡量信息发布效果的另外一个指标，信息曝光率和到达率完全是两码事，与微博相比，微信信息拥有更高的曝光率。在微博营销过程中，除了少数一些技巧性非常强的文案和关注度比较高的事件被大量转发后获得较高曝光率[5] 白兰 李欣忆：《“朋友圈”变“生意圈”》，《华西都市报》，2013.12.9，b01 版 6、方兴东 石现升 张笑容 张静：《微信传播机制 与治理问题研究》，《现代传播》，2013.6,P122-127 作者单位：北京吉利大学宣传部
之外，直接发布的广告微博很快就淹没在了微博滚动的动态中了。
（3）高精准度
和微博营销一对多的广播式传播相比，微信公众号的传播是建立在用户许可和主动关注基础之上的精准投放。凡是主动关注某品牌微信公众号的用户，应该都是对该品牌的产品与服务感兴趣的潜在用户或准用户，对这些用户的信息传播
[6]绝对是高效精准的，他们很有可能会成为品牌未来的消费者与传播者。
（4）高便利性
移动终端的便利性再次增加了微信营销的高效性。相对于PC 电脑而言，未来的智能手机不仅能够拥有PC 电脑所能拥有的很多功能，而且携带方便，用户可以随时随地获取信息，而这会给商家的营销带来极大的方便。发展前景《罗辑思维》在实现了传播文化、服务大众的基础上，已经开启了一种新的发展模式———文化商业模式。脱口秀节目对于栏目受众的定位也是有明确要求的———他们是一群紧跟时代潮流的中产阶级知识分子，利用这些知识分子浓厚的精英情怀，发展文化产业。罗振宇及其团队一旦确定投入到文化产业中去，就会放开手去做，没有知识分子们的自命清高和遮遮掩掩，因此，2013 年8 月9 日和12 月27 日的两次会员招募活动也取得了最初的成功。随后，罗振宇开始选择新的发展模式，既要商家赞助会员，为会员实现最大的优惠，又给自己以及团队赢得了良好的商业口碑，实现了互惠互利。可以肯定的是，罗振宇以精英主义对自己的严格要求将会是《逻辑思维》未来走得更远的稳固基石。
四、结语
基于以上判断，微信很可能成为中国互联网历史上划时代的产品，而微信营销也将会成为未来几年主流的微营销模式。随着微信用户数量的不断增长以及 微信功能的不断完善，在这个有着巨大增长潜力的平 台上，微信营销定能在深度与广度做得更好。
[6] 周修亭 张宁：《浅谈微博时代的企业微营销》， 《重庆科技学院学报》，2012.3，P105
五、参考文献：
[1]陈一枬：《微营销令营销从4P 晋升为4R》，《中国广告》，2013.2，P44-45
[2]周修亭 张宁：《浅谈微博时代的企业微营销》， 《重庆科技学院学报》，
2012.3，P105
[3]唐兴通：《社会化媒体营销大趋势——策略与方法》，清华大学出版社，2011.5，
P10-11
[4]滕红真：《探究自媒体脱口秀节目的专业化趋势》，《新闻传播》，2013.8，
P252-253
[5]白兰 李欣忆：《“朋友圈”变“生意圈”》，《华西都市报》，2013.12.9，
b01 版 6、方兴东 石现升 张笑容 张静：《微信传播机制 与治理问题研究》，《现代传播》，2013.6,P122-127 作者单位：北京吉利大学宣传部
[6]刘海政：《互联网商业模式和创新方法——社群商业》，月光博客，
http://www.williamlong.info/archives/3916.html，2014 年7 月13 日
[7]赵星：《自媒体的聚众传播效应对大学生影响的研究》[D]，陕西科技大学硕
士学位论文
[8]冯龑：《自媒体的品牌建构研究——以“罗辑思维”节目为例》[J]，《青年
记者》