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值 得 北京借 鉴之处
口 文 杨 润 声
如将 原 先 的 屠 宰场 改 建 成 为公 园 ，
留最 大 的一家 赞 助公 司 ； 采用 招标 制 度 ， 得 最 大 的 营销 利 益 ； 商 获 将 业 赞 助 分类 处 理 ，分为 赞助 商 、 供 应 商 和 营 销许 可 证 ， 别授 予 相应 分
范 围的专有 经 营权 。 压 缩 支 出 ：充 分 利 用 现 有 设
１９ ９ ２年 巴塞罗那 奥运会 城 市建 设
巴 塞 罗 那 奥 运 会 让 陈 剑 印象 最 深 的 是 奥 运 带 来 的城 市 改 造 和
原 来 的采 石 场 改 建 为游 泳 池 及 公 园。 原来 的停 车 处 改成 步 行 道 。在 道路 的规 划 和改 造 上 ， 原 有 一些 将
道 路 改 造 设 计 为 两 边 机 动 车 单 行 线， 中间 开辟 为 行人 步 行 和 休息 娱 乐 的场 所 。 这 一 设 计理 念 打 破 了常 规 ， 扩
各 类设 施 建 设 ， 城 市 面貌 发 生 了 使 根 本 性 变化 ： 而奥 运 的广 告效 应 使
这个 过 去 在 世 界 知 名 度 不 高 的城 市 一跃 成 为 国 际著 名旅 游 城 市 ， 在 欧洲旅 游 城市 中 的排 名 由第 １ ６位 上 升到第 ４位 。 巴塞 罗那 在 城 市 基 础 设 施 建 设 和 改 造 上 ，充 分 体 现 了人 文 关 怀 。在 城 市 的改 造 和 建设 中 ， 先 最 考虑 的是 一些公 共设施 。公 共场 所 在 改 造 时 首 先 考 虑 的 是 开 放 更 多
施 ， 量 不修建新体育场 馆 ， 尽 租借
大学 宿 舍 。 盖 奥 运 村 ， 募 志 愿 不 招
服务人 员等 。
大 了道 路 的 功能 ， 加 人 们散 步 休 增
闲 活 动 的 空 间 ． 分 反 映 了人 文 关 充
怀 的特 点 。
１８ ４年 洛 杉 矶 奥 运 会 ９ 广开财源 ， 节约开支
首 次 以 完 全 商 业 化 的 方 式 组 织 的奥 运会 ： 获得 前 所 未有 的经 济 效 益 ， 利 ２２ 盈 ．２亿美 元 。 广 开 财 源 ： 少赞 助 商 伙 伴 数 减 量 ， 高 赞 助 门 槛 ， 每 个 行 业 只 提 在
１８ ９ ８年汉城奥运会 塑造 世 界 名 牌
举 办 奥 运 会 是 举 办 国 对 本 国
品牌大 作宣传 的最 好 时机 。韩 国三
星 、Ｇ 等 一 大 批 企 业 借 奥 运 之 机 Ｌ 纷 纷 亮相 ， 色 的表现 赢 得 了各 国 出
关 注 ，几 乎 是一 夜 之 间家 喻 户 晓 ，
行 走 的地 方 ，使 人 们 有 足 够 的 空
间 ，同时 有更 大 的 空 间建 绿 地 、 交
成 为世 界知名 品牌 。
通设施 和其 他更 多 的公 共设 施 。比
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１９ ９ ６年 亚特 兰 大奥 运会 ： 度 的 商业 化运 作 。 淡 了奥运 会 主 过 冲
题 。
商业 广告遍 布
亚特 兰大 市繁 华街 区和 比赛场地 ． 奥运标 志反 而
成 了陪衬 ； 多发放特 许 营销许 可证 。 使 特许 经 营 商品种 类繁 杂 、 过 致
档 次过低 而损 害奥 运会 的形 象； 于追 求筹 资 结果 。 资方 式 与奥 过 筹
运 理 念相 悖 ； 大幅提 高服务 收 费 ， 重影 响 城 市形 象 ； 严 交通 、 信 等 通 基 础设 施投入 不足 。 影响 比赛 正常进 行 。
从 亚特 兰大 的教 训 上 看 ， 业化 运 作 一旦 过 度 ． 仅会 使 奥 运 商 不
的 公 益 性 受 到 侵 蚀 。 且 会 使 整 个 奥 运 会 的 组 织 工 作 受到 影 响 而
④ 中 营 国名 科技与 济 ２０年第Ｏ期总 ２期 经 ０８ １ 第２ ７
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