曾经有这样一个广告，黎明中一个中国渔民坐在小舟上，广告上方显示：2007年，中文将成为使用最多的网络语言。这个广告传递了这样一个信息，中国的网络用户将越来越多地主宰互联网。互联网的存在使得信息爆炸发生在人们的日常生活当中。海量信息涌现到人们面前，无论是有用的还是无用的，无论正确的还是错误的。这些信息在满足受众需求的同时，也为其带来如何获得有效信息的痛苦，于是搜索引擎应运而生，寻找信息背后的逻辑与真相。 根据易观国际研究显示，2007年，中国广告市场的整体规模达到1760亿元，其中互联网广告仅为70.5亿元，占广告市场规模不足5％。但是，其2003年至2007年的年均增长率能够达到65％，远远高出整体广告市场13％的增长速度。 数字是作为支持结论的客观事实而存在的，本身不具有实质性的意义，关键在于如何解读，并以系统化、逻辑化的方式呈现出来。针对这组数字，易观国际认为，互联网广告市场之所以呈现出如此高速度的增长，一方面在于，企业对网络广告认知度提高，越来越多的企业认识到网络广告的价值，主动尝试甚至有的已经把网络广告作为营销推广的重要补充，另一方面在于传统行业互联网化，网络技术的快速发展在逐步改变企业的商务模式，更多的传统企业在向网络化逐步过渡，传统企业将越来越多地借助和依赖网络进行营销、经营和管理，越来越多传统行业的企业采用网络营销，在互联网上投放的广告费用也随之增加。 然而，在互联网广告高速发展的过程中，仍然不可避免地遇到这样那样的问题，如互联网广告效果体系评估不健全；关键字广告推广效果不够稳定，企业缺乏对于推广效果评估的统一认知；渠道代理商管理比较混乱，缺乏有力措施进行约束和激励；政策监管影响网络广告投放等。其中，互联网广告效果评估体系成为其中的难点。 广告浏览、点击率、CPM、CPC、CPA等各种各样的数字被广告代理公司或者网络媒体作为广告效果评估的结果提交给广告主。然而，当广告主面对这些数据报告的时候，无异于陷入一轮又一轮的信息轰炸之中。通过这些数据，广告主甚至可以追踪每次点击，但如何对这些数据进行归类、分析，从而了解消费者的行为，并判断怎样的消费行为能够帮助自己提高销售额和利润呢? 追求精准营销的广告主一方面需要客观评价网络媒体广告价值的数字报告，另一方面更需要对这些数字进行科学地解读，而解读的前提在于是否已经在业内形成相对统一的判断标准。参考国际公认的评估体系，并由国内主流互联网厂商、相关研究机构以及监管机构等根据中国互联网及网民的特点加以完善，并共同予以推动才能催生这一标准的尽快出炉，同时，第三方研究机构的数据解读也将成为互联网广告市场规范化与标准化的重要推动力量。 总之，作为基础设施而存在的互联网将逐步渗透并改变中国经济的整体结构，传统企业进行互联网化正是对这一变化的积极应对。同时，对网络营销投入结果的评估是指导自身进一步互联网化的关键步骤。只有建立中立、统一的、为传统企业以及网络媒体所共同认可的互联网广告以及网络营销效果的评估标准，才能够寻找到数字背后的真相，从而促进互联网广告行业的健康发展，以及传统企业互联网化的顺利进行。
寻找信息背后的逻辑
相关文章
- 他山之石可以攻玉:一名法律工作者的投资智慧
- 创新商业模式的逻辑
- 计算思维:信息技术课程的一种内在价值
- 史上最牛的"奇货可居"
- 新世相"丢书大作战"再次刷屏,背后的一些逻辑与思考
- 互联网银行:从渠道到平台_第一财经
- 申论概括题作答万能模板
- 酒水行业咨询师工作总结
- 故事性因素对深度报道的影响
- 销售主管年度工作计划
投资 文 / 王秉淳 2013年10月01日 19:15来源:华尔街见闻 本文作者毕业于杜克大学法律专业,并作为一名律师从事多年法律工作,经过法律行业的长期浸淫和成长,他具备了优秀的法律工作者所特有的职业习惯和素养,这些经验和习惯帮助他在投资中获益良多.以下是他同投资者们分享法律和投资共通的五条 ...
来源:<中国机电工业>杂志 2011年01月14日12:28 我来说两句(0) 复制链接 打印 大中小 大中小 大中小 实现何种客户价值的提升,提供这种客户价值的产品或服务是什么,是否获得"独特的竞争优势",并竞争者进入形成一定的壁垒,这便是成功商业模式的核心. 文 ...
作者:王吉庆 教育科学论坛 2016年04期 一.信息技术课程需要关注学生的思维品质提升 笔者认为,现在将信息技术课程定位在注意信息技术应用能力层次上的问题,需要从课程标准说起.由于当时的条件限制和认识限制,高中课程标准虽然多次提到"信息技术基本思想与方法"的学习要求,例如&qu ...
自古商人所追求的事业,无非"奇货可居"四个字.什么是"奇货可居"的极致?战国巨贾吕不韦在邯郸街头认识了秦国的人质子楚,回家向其父亲请教:"耕田之利几倍?"父曰:"十倍."又问:"贩卖珠玉之利几倍?"父 ...
作者 | 付晓萌 指导 | 黄有璨 新世相又搞事了. 今天早上,继"4小时逃离北上广"之后,我又一次被新世相刷屏了. 又是工作日的早上8点,又是没有一丝丝防备突然被刷屏,又是北上广--这次又在搞毛线? 看到新世相的推文标题时,我就想到了前几天很火的"赫敏在英国地铁藏书& ...
主流银行面对互联网技术的进步怎么办?我的核心观点是,把杂货店打开变成超市,要打造一个开放式的网络银行平台,打造金融业的亚马逊.中行.工行都按照这条路在走. 现在没有工行的银行卡,也可以使用工行手机银行,用手机号就可以注册,工行手机银行已向全社会开放.今年7月工行开发平台版本就可以出来,到时网商银行的 ...
申论指导:如何从材料中找关键信息一.揭开给定资料的神秘面纱了解给定资料是怎样组织的,有助于考生在看似杂乱无章的几千字文字中准确定位材料主题.发现材料之间的逻辑关系.找到揭示问题答案的有效信息. 一般情况下,体现主题的材料出现在给定资料的首则与尾则,通过事例.介绍施政方针.引述重要人物讲话等方式引出. ...
酒水行业咨询师工作总结 以辽阔的视野，构建企业永续经营的法则 在过去的20XX年，我所专注的酒水行业，因为受到国家宏观环境的影响，结束了连续十年的高成长，进入产业下行的周期，同时受到科技创新的影响，传统的电商和移动互联业态20XX年在酒水行业也有多姿多彩的表现，让人从学理深处来思考、感悟企业成长背后 ...
撞击深度报道的本色--以<新闻调查>为例 作者:绿无痕1988 2010-07-14 08:52 星期三 晴 [摘要]本文立足<新闻调查>的发展实例,全面剖析深度报道的"文本"特性,引入"文本分析"方法论,深入阐释"文本形态& ...
20xx年预计全年回款100万元以上,保持增长345.9%,预计第一季度完成15万元回款,第二季度25万元回款,第三季度回款30万元,第四季度30万元,XX市内终端用户预计扩增至150家,分销商增到70家. 工作方向 1．对经销商的管理 定期检查核实经销高的产品库存,配合公司发货时间及物流工作,确保 ...