重庆大学城大学生旅游行为调查方案
调查目的:作为新开发的城区,经过近几年的建设发展,重庆大学城已经入驻高校14所,师生总人数已达15万。大学生旅游市场作为旅游市场的重要细分市场,具有广阔的开发前景,市场潜力巨大。而在大学城旅游市场上还没有专门针对大学生的旅游项目,本次调查正是立足于了解大学生具体的旅游行为,为XX旅行社的大学生旅游市场开发方案提供必要的信息。
调查项目:通过本次对入驻重庆大学城所有大学生的问卷调查,以了解大学生在旅游消费行为中的特点,包括:
1大学生对旅游景点的偏好,比较喜欢去哪些地方。
2大学生喜欢的旅行方式和比较集中的出行时间。
3大学生的消费能力情况,包括总的消费能力,每次出游能够接受的花费情况。
4大学生常用的收集旅游信息的方式。
调查对象:我们的调查对象就是正在重庆大学城就读的大学生。现在的大学生思维活跃、精力充沛,喜欢了解新的环境,希望结交志趣相投的朋友。 “读万卷书,行万里路”的思想观念促使高校学生们选择旅游作为扩大交际、增长见识的有效途径。高校学生都认为旅游是一项极好的文化娱乐项目,不仅可以愉悦身心,还可以增长学识,结交朋友,陶冶情操。大学生具有一定的经济独立能力和自我生活能力,有相对宽松的时间,具有更多的冒险精神和追梦遐想,这些促成了大学生旅游热。学生作为中国旅游市场的特殊消费群体,虽然现在
消费力相对偏低,但人数庞大,消费领域集中。
现在在重庆大学城的高校有13所,他们分别是:重庆大学、第三军医大学、后勤工程学院、重庆医科大学、重庆师范大学、四川美术学院、重庆科技学院、重庆医药高等专科学校、重庆电子工程职业学院、重庆城市管理职业学院、重庆警官职业学院、重庆房地产职业学院、重庆市运动技术学院。其中,由于第三军医大学、后勤工程学院、重庆警官职业学院的特殊情况,不在本次调查对象的范围内。重庆医药高等专科学校、重庆房地产职业学院、重庆运动技术学院和四川美术学院由于学生规模较小,我们的精力有限,所以也不具体调查。
我们确定具体的调查对象为重庆大学(在校学生17000余人)、重庆师范大学(在校学生10000余人)、重庆医科大学(在校学生10000余人)、重庆科技学院(在校学生10000余人)、重庆电子工程职业学院(在校学生18000余人)和重庆城市管理职业学院(在校学生10000余人)。本次调查共发放问卷220份,根据各个学校的学生规模,按比例分配问卷数,每个学校发放问卷的具体数据是:重庆大学和重庆电子工程职业学院分别50份,其他4个学校分别30份。
调查时间:在2010——2011学年(上)的17周前完成市场调查前期准备工作,明确调查目的,小组成员分配任务收集调查对象的基本数
据情况,讨论并制定好调查方案和调查问卷。
17周末分批对选定的6所高校进行调查,调查工作又2位男生和2位女生负责,4个人一起行动,因为是要进入宿舍调查,男生负责调查男生,女生负责调查女生;在星期6完成调查重庆电子工程职业学院、重庆医科大学、重庆师范大学的调查,星期日完成重庆大学、重庆科技学院、重庆城市管理职业学院的调查。
在考试周对数据进行分析、整合,应用学过的市场预测理论完成调查报告,根据调查的结果、行业的特点和市场开发方面的原理,提出一些合理化的建议。
调查方式和方法:我们用问卷进行调查,调查人员进入高校后,根据各学校的宿舍数量情况,每栋宿舍楼选择1—2个宿舍进行调查。因为各个高校男女比例不一样,所以会对各高校间男女比例进行协调(比如重庆大学和重庆师范大学,因为重庆大学女生比男生少,所以重庆大学调查的女生也会比男生少;而重庆师范大学女生多,则重庆师范大学调查的女生人数会比其男生人数多)。但尽量保证总体上男女比例为1比1。调查员负责给填写人员解释和介绍我们的项目,并完成对问卷的回收。
数据整理和处理方案:对回收的问卷进行整理筛选,从不同学校收集的问卷分类整理,去除明显不合格的问卷,对合格的问卷进行编码,录入计算机,用EXCL对数据进行分析。
调查费用:调查问卷复印费40元,调查人员来回车费50元,前期收集资料的车费30,总计120元。
调查费用进度表
调查报告的撰写:因为我们的调查是为了反映出大学城大学生旅游方面的情况,是描述性调查,则我们的报告主要是要反映出该块市场的特点,调查报告要根据问卷得到的数据,反映出该市场的规律,用数据对各项调查项目进行量化,使人一目了然,通过我们的报告能对该市场比较直观和准确的认识。