问卷编号：
香港嘉顿饼干市场调查问卷(B卷)
提示:访问员注意:问卷采用提问形式, 尽量不要将问卷给受访者看。
您好! 我是——(访问员读出自己的名字) 我现在正在进行一项有关饼干的市场调查。(拿出礼品) 这是一点小纪念品, 希望您能抽时间和我聊一会。首先我想请问你家里 一般是谁去买饼干?
访问员注意:将主要购买者作为调查对象, 如果有两个人, 选择程序:谁买饼干 ? 如果有两个主要购买者, 性别不同选女性, 年纪不同选择年轻者作为调查对象。
地 区_____________________________________
受访者姓名____________________________________
家庭地址______________________________________
访问员姓员____________________________________
访问时间______________________________________
SECTION H 区分问卷
（ ）H1. 请问您家有没有人在以下行业工作
1. 市场调查公司----|
2. 广告公司--------|
|----停止调查
3. |
4. 饼干生产厂 -----|
5. 均无———
（ ）H2. 请问您最近三个月内接受过类似的市场调查吗?
1. 是----停止调查
2. 否----继续调查
SECTION A 基本资料
（ ）A1. 您的性别:
1. 男 2. 女
（ ）A2. 您的年龄
1.15—19 4.30—34 7.45—49
2.20—24 5.35—39 8.50—54
3.25—29 6.40—44 9.55岁以上
（ ）A3. 您的文化程度
1. 小学毕业 4. 大专／本科
2. 初中毕业 5. 本科以上
3. 高中／中专／技校／职校
（ ）A4. 在您家里一周内有5天以上和您住在一起的(包括您) 有几人
1.2 2.3 3.4—5 4.6个以上
（ ）A5您的家中辈份最大的角色是
1. 爷爷／奶奶 4. 哥哥／弟弟
2. 爸爸／妈妈 5. 姐姐／妹妹
3. 丈夫／妻子 6. 外公／外婆
7. 其他(请注明):_________
（ ）A6. 您的职业
1. 退休
2. 机关、事业单位管理人员
3. 机关、事业单位办事员
4. 国营企业管理人员
5. 国营企业一般职工
6. 三资企业老总级
7. 三资企业高级职员
8. 三资企业一般职员
9. 教育界
10. 文体界
11. 个体户
12. 学生
（ ）A7. 您的婚姻状况:
1. 未婚 2. 初婚 3. 再婚 4. 离异
（ ）A8. 您家庭平均月收入(包括工资／奖金／兼职等所有实际收入
1.200元以下 5.800—1199元
2.200—399元 6.1200—1499元
3.400—599元 7.1500—1999元
4.600—799元 8.2000元以上
A9. 总的说来, 您家的收入_______%用于消费,________%用于储蓄。
SECTION B购买形态
（ ）B1. 近几年, 您家庭购买饼干的数量是
1. 每年都有较大幅度的提高
2. 每年都有较小幅度的提高
3. 基本不变
4. 每年都有较小幅度的减少
5. 每年都有较大幅度的减少
（ ）B.2. 您一般在什么地方买饼干
1. 百货商店 4. 小卖部
2. 食品商店 5. 其他(请注明)______
3. 自选市场
（ ）B.3. 平时您家里买不买饼干
1. 经常买 3. 很少买
2. 偶尔买 4. 不买
B4. 最近一次买饼干买的是
（ ）品牌: （ ）品种:
1. 特趣 1. 甜饼干
2. 日清 2. 苏打、克力架
3. 港龙 3. 夹心
4. 龙达 4. 华夫饼干
5. 泰康 5. 麦酥饼干
6. 康元 6. 朱古力饼
7. 奇宝 7. 葱油饼干
8. 旺旺 8. 果味饼干
9. 统泰 9. 其他(请注明)_____________
10. 其他(请注明)_________________
B5. 您认为这种饼干的优点是
___________________________________
B6. 您认为这种饼干的缺点是
___________________________________
B7. 平时您多长时间买一次_____(如果 月／年等, 请换算成天) B8. 平时您一次买多少饼干?_______斤
B9. 买这些饼干花多少钱?_________元
（ ）B10您一般是
1. 专门去买 2. 顺便去卖
（ ）B11. 您一般买的是
1. 散装饼干 3. 礼品装
2. 袋装饼干 4. 其他(请注明)_____
（ ）B12. 您买饼干是
1. 认准一个牌子买
2. 以您认的牌子为主, 有时也买其他牌子
3. 不一定, 想到什么就买什么
4. 总是尝试新品牌、新品种
5. 广告做得多的相对多买一些
SECTION C消费形态
（ ）C1. 您买饼干一般是给谁吃
1. 老人 5. 来客人(小孩)
2. 自家大人 6. 送人
3. 小孩 7. 其他(请注明)_________
4. 来客人(成人)
（ ）C2. 您们／他们什么场合吃
1. 当早餐 6. 旅游
2. 当午餐 7. 休闲
3. 当晚餐 8. 来客人
4. 日常充饥 9. 其他(请注明) 〖CD#2〗
5. 偶尔充饥
C3. 一般一次吃______________斤／片
C4. 您(家) 一年当中_________月到_____________月饼干消费较多
_______月到________月饼干消费较少
（ ）C5. 您家是否经常扔掉变质的饼干…
1. 经常这样 3. 很少
2. 偶尔 4. 没有
SECTION D产品偏好
（ ）D1. 您或家人平时喜欢吃饼干吗
1. 非常喜欢 3. 不喜欢
2. 一般化 4. 很不喜欢
D2. 如果都不喜欢, 为什么?
_____________________________________
_____________________________________
D3. 如果有人喜欢, 谁喜欢? 为什么喜欢?
_____________________________________
_____________________________________
D4. 相对而言, 您喜欢哪种饼干
（ ）品牌: （ ）品种:
1. 特趣 1. 甜饼干
2. 日清 2. 苏打、克力架
3. 港龙 3. 夹心
4. 龙达 4. 华夫饼干
5. 泰康 5. 麦酥饼干
6. 康元 6. 朱古力饼
7. 奇宝 7. 葱油饼干
8. 旺旺 8. 果味饼干
9. 统泰 9. 其他(请注明)
10. 其他(请注明)________________
D5. 您喜欢这种饼干的原因
______________________________________
（ ）D6. 您选择饼干较注重饼干的
1. 品牌 5. 形状
2. 种类 6. 色泽
3. 口味 7. 价格
4. 外包装 8. 其他(请注明)__________
D7. 请写出您比较熟悉的几个饼干品牌:
_________________________________________
SECTION E广告偏好
（ ）E1. 您看过哪些饼干广告(包括电视、报纸、杂志、海报等)?
1. 特趣 6. 康元
2. 日清 7. 奇宝
3. 港龙 8. 旺旺
4. 龙达 9. 统泰
5. 泰康 10. 其他(请注明)_____________ （ ）E2. 您喜欢的饼干广告有:
1. 特趣 6. 康元
2. 日清 7. 奇宝
3. 港龙 8. 旺旺
4. 龙达 9. 统泰
5. 泰康 10. 其他(请注明)_________ E3. 您为什么喜欢它们?
________________________________________ （ ）E4. 您不喜欢的饼干广告有:
1. 特趣 6. 康元
2. 日清 7. 奇宝
3. 港龙 8. 旺旺
4. 龙达 9. 统泰
5. 泰康 10. 其他(请注明)__________ E5. 您为什么不喜欢它们?
____________________________________ （ ）E6. 您喜欢的促销方式有:
1. 降价 3. 赠品
2. 抽奖 4. 其他(请注明)________
为什么_____________________________
（ ）E7. 您不喜欢的促销方式有:
1. 降价 3. 赠品
2. 抽奖 4. 其他(请注明)___________
为什么___________________________________
SECTION F媒体偏好
（ ）F1. 您平均每天看电视的时间约为:
1.
2.1～2小时 8.7～8小时
3.2～3小时 9.8～9小时
4.3～4小时 10.9～10小时
5.4～5小时 11. 〉10小时
6.5～6小时
F2. 您一般是在什么时间看电视?
1.06:00--08:00 7.19:00--20:00
2.08:00--12:00 8.20:00--22:00
3.12:00--14:00 9.22:00--24:00
4.14:00--16:00 10.00:00--02:00
5.16:00--18:00 11.02:00--06:00
6.18:00--19:00
( )F2—1平时
( )F2—2周末
( )F2—3周日
（ ）F3. 您看得最多的电视节目是:
1. 新闻类 7. 体育类
2. 连续剧 8.MTV
3. 天气预报 9. 单本剧
4. 综艺节目 10. 评书
5. 文艺晚会 11. 其他(请注明)______________
6. 外国影片
F4. 请写出您看得最多的5个电视台:
___________________________________________ （ ）F5. 您平均每天看报纸的时间约为:
1.
2.1～2小时 8.7～8小时
3.2～3小时 9.8～9小时
4.3～4小时 10.9～10小时
5.4～5小时 11. 〉10小时
6.5～6小时
（ ）F6. 您一般是在什么时间看报纸:
1. 早晨 3. 下午
2. 中午 4. 晚上
（ ）F7. 您看得最多的报纸内容是:
1. 新闻 7. 服装类
2. 金融类 8. 文化信息
3. 股市 9. 社论
4. 体育类 10. 健康
5. 文化娱乐 11. 消费指南
6. 休闲旅游 12. 饮食
F8. 请写出您看得最多的5种报纸:
________________________________________ （ ）F9. 您平均一个月大约看几本杂志:
1.0本 5.7～8本
2.1～2本 6.9～10本
3.3～4本 7. 〉10本
4.5～6本
（ ）F10. 您看得最多的杂志类型是:
1. 文学类 6. 保健类
2. 娱乐类 7. 军事类
3. 综艺类 8. 食品类
4. 家庭生活类 9. 其他专业类
5. 服装类
F11. 请写出您常看的5种杂志:
____________________________________ （ ）F12. 您的杂志来源是:
1. 家中订阅 4. 图书馆
2. 单位订阅 5. 朋友相借
3. 零售点
对您的合作, 非常感谢!