大学生手机使用习惯调研报告（执行：部门同事REED）
调研说明
?调查对象：长沙、武汉、成都5所高校应届毕业生
手机用户，合计219人（男生占65%，女生占35%）
?调查形式：针对参加A8校园招聘的应届毕业生，现场发放并回收问卷
?调查目的：了解大学生手机使用基本情况
了解大学生手机消费能力及手机音乐使用习惯
了解大学生对目前竞品手机音乐播放器的认知及使用情况
为大学生细分市场的产品及推广策略提供参考
?执行时间：湖南大学 11-14 湖南科技大学 11-17
华中科技大学 11-20 武汉理工大学 11-21
成都电子科技大学 11-28
?由于地区及操作所限，本次调查未遵循严格抽样程序，因此，调研数据管中窥豹，仅供参考
?为行文方便，报告仍将以“大学生”作为陈述对象，但结果代表性请参照以上说明
调研主要发现
?大学生钟情四大品牌手机，山寨之风吹进校园
?动感地带大学生市场占有率保持绝对领先，联通新势力居第二
?增值业务在大学生市场具备增长潜力
?七成以上的大学生手机用户有过手机上网经历
?大学生使用最多的手机娱乐依次是音乐、聊天、看新闻、游戏
?电脑和mP3仍是大学生听歌的主要途径
?近22%的大学生在用手机听歌时通过在线获取音乐内容
?竞品手机音乐播放器中，QQ手机音乐认知率最高，3G门户旗下GGmusic使用率最高
问卷内容解析
大学生使用手机品牌分布
动感地带市场占有率保持绝对优势
大学生购机渠道
手机连锁店、品牌专卖店仍是学生购机的主要渠道
5.02%的数据表明网购在校园也有了一定的人气基础
手机每月消费
第一，68.49%的大学生手机每月消费在20-60元之间；
第二，月消费在60元以上的占28.77%的比例；
第三，该数据表明，近50%的学生具备增值业务的消费能力76.26%的大学生有过手机上网经历
该题按流量上网人群中有部分属于不清楚自己手机上网计费
方式的；因此保守估计大学生使用手机包月上网的比例至少在35%以上64%的大学生有设置彩铃的经历
使用最多的手机娱乐功能
手机上使用最多的娱乐依次是音乐、聊天、看新闻、玩游戏电脑和mP3仍是大学生最常用的听歌途径
近22%的大学生将在线获取音乐内容作为手机听歌主要方式
第一，从电脑下载仍是手机音乐的主要来源；
第二，近22%的大学生采用“手机上网下载、手机在线收听、手机音乐软件”作为获取手机音乐的主要方式。
竞品播放器的认知率和使用率
认知率=听说人数/被访总人数 使用率=使用人数/被访总人数
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