【译者的话】成功的标志总具有更长的生命力，甚至成为一种文化符号的象征。在本文中，我们撷取一些标志来探讨一个成功的标志带给我们的启示，包括字体、创意灵感及整体品牌信息的传达。
一个简洁而又有效的标志后面需要作大量的工作，为了更好的体现公司或是组织的目标，往往需要用头脑风暴的方式来捕捉合适的创意，同时标志要适合以不同的尺寸，应用在不同的媒体上。如果公司的标志设计的不好，会给人一种不够专业的印象，如果标志不容易让人记住或是效果不好可能会阻碍公司的整体的发展。
在下面的文章中几位设计师首先会谈到他们如何发掘灵感，处理客户关系，还会讨论成功标志设计的几个要素。同时还会从现实生活中找出六个标志来谈谈他们的成功之道，其中有些公司的产品在我们生活中太常用了，以至他们的名称都变成了一个动词，比如“google一下”！ 发掘灵感
设计一个标志首先要思考一下客户公司的业务和他们对自己的定位，比如一个快递公司就要体现出动感和传输的概念。
联邦快递公司的标志就是一例，它的标志中有一个箭头表示了运动的概念，找到了吗？E和x之间的空隙形成了一个箭头，这就是为什么标志中的字幕都是紧挨着的原因。 “我会从周围的一切事物寻找灵感”来自加州的设计师Ruth Kedar,说“不过首先要和客户接触沟通，以便了解他们到底定位在哪里，对待事物有什么独特的视角，同时也对公司有一个整体的了解，了解他们行业的哲学和文化。”
灵感还有其他的源泉。“我总是从我周围的环境寻找灵感，苏格
兰伟大自然风光是我灵感的源泉，”来自英国的设计师David Airey说，“我的灵感来自与我接触的人，自然和日常生活。” “我不喜欢勉强去设计，虽然有时候截稿日期会逼着我使用一些讨巧的办法”，多伦多的设计师Raja Sandhu,说到，“我也不知道我的灵感来自与哪里，自然，音乐，甚至是独处也会给我带来灵感，很多好想法都是我开车的时候想到的。” 下面是Sandhu为 Bistro
1689设计的标志。
下面的FAIR INDIGO的标志也是他设计的，里面隐藏了3D的“F”和“i”，非常巧妙。Kedar把与客
户的关系描述成一系列的对话。“在设计流程开始阶段我们会给他们展示很多不同的方案，
并且指出未来对话的方向，随着设计工作的开展，通过一系列方案的改进和展示来加深彼此的了解。”
她以客户的要求和需要为己任，“预算，印刷的工艺要求或是个人品味爱好只是的设计任务考虑一部分因素，最主要的还是客户的需求”。
下面是kedar为慕尼黑的一个公司设计的标志。
成功设计的定义
David Airey认为成功的标志是独特，简单，易记，实用和美观的结合体。
“不过标志不能偏离客户的产品特性和组织形象，好的设计应该只让受众感受到品牌本身，而不觉得是刻意去设计的。”Kedar说到。
标志再重要都要依赖与公司本身的强大，标志只是加强公司的形象。就像一本只是封面好看的书并不能成为畅销书，一个好的logo也不能挽救一家衰落的企业。
下面我们看一些例子，这里面一些比较有名一些则不是，不过设计都很成功，而且经过深思熟虑。 例子1，google
当年google还很小的时候，Ruth Kedar为google设计了上面的标志。
“那是在1999年，当时我在斯坦福大学教书，经过一个朋友认识了google的两位创始人”，Kedar说到，“当时他们在找人设计他们的标志和网站，我先提交了一些预选的方案，他们很喜欢我的风格所以让我把标志和网站都包了。
Google 希望我创造一个独特的标志以便和当时的搜索引擎区分开，比如当时的Yahoo，Excite,HotBot,LookSmart及Lycos等等，他们还想在标志中体现他们独特的愿景，Google特色在于虽然背后的算法极端复杂，但是仍然给用户简单易用的直观感觉。
Kedar和Google团队进行很多种尝试，最后选择了现在的标志，据他们说是因为这个标志很好玩而且很简洁。
标志中每个字母的纹理和光影都很低调自然，同时又能突出出页面，清晰，稳固，同时也颇显轻灵。
Kedar和Google团队希望传达一种有点精致加点幽默的效果。
选用的字体从古老的衬线字体Catull演变而来，Catull字体借鉴了传统的字体元素又有现代风格，就像用传统鹅毛笔和现代的笔法写出来文字，搜索这件事本身就是要回顾过去，所以Catull在这一点上非常合适，它成为了联系古老的模拟世界和现代数字世界的一座桥梁。
例子2，funlip
Kedar的工作室还接了一个免费猜谜网站funflip的案子。
“我们想创造一个很简单又很有趣的标志，应用一些简单有容易识别
的元素，以便可以在网站的不同地
方应用，同时也作为在浏览器里收藏链接的图标。”Kader说道。
为了看上去更简洁，Kedar选择了Gill Sans 这种非衬线字体，这个字体的u和n两个字母充满了有趣的粗细笔画的变化，同时通过加粗和普通两种字体的对比增加趣味性。 Kedar想再增加一些趣味性，但不使原来的字体变形太大。最后选择把i上面的点变成方型，同时用连续的几个不同颜色的方块排列，看上去就像从盒子里弹出的恶作剧，还有纷飞纸屑，非常俏皮有趣。 例子3，TradeSherpa
Kedar还为TradeSherpa设计了标志，这个运输公司希望通过新的标志改善公共形象，增加业务量。
TradeSherpa的业务模式是为eBay上的中国卖家提供便利。中国买家的劣势在于如果货物从中国运出，要运到世界各地要很长的时间，同时无法跟踪，没有保险Trade Sherpa为
中国卖家提供在美国的仓
库和发货地址，这样买家就不会上面的担心了。
公司需要一个简单友好的标志，同时要给人一种安全的感觉，这也是卖家和买家都希望得到感觉。最终定稿的标志表现的概念是一个半开的盒子，你既可以看作即将打开，也可以看作即将打包运走，即可以说是代表买方也可以说是代表买方，一举两得。
标志还选择了适当的颜色和形状来适应世界范围内的受众。
例子4，BrokerBot
Kedar的另外一个客户Brokerbot是第一个网上的智能证券交易系统，他们希望标志能传达一种超越传统但又可靠的形象。
“一方面，客户希望标志首先得让人觉得可靠和专业，以便让人们认同他们的证券交易建议，”Kedar说，“另一方面他们又希望人们知道，通过创新的技术和现代的互联网媒体，公司让人可以用一种新的方法更好的管理自己的投资。”
“为了传达这一点，我选择了 Universe Condensed 这种现代非衬线字体，字母全部小写，字母O用反白效果，同时利用准星的图案来表现„精准‟的概念。”Kedar说.
例子5，Alatau
上图是Raja Sandhu为哈萨克斯坦的一个城市设计的标志，该市以IT技术为主要经济支柱。
“Alatau可以称为中亚地区的硅谷，他们希望同时体现高科技，神秘，热情的概念”，Sandhu说，“Alatau坐落在中亚的一个丘陵地带，我也想在标志里体现出这一点，当地的自然风光和文化给了我很多灵感，纤维状的设计体现了我当时的感觉。”
Sandhu想传达一种轻松和清新的感觉，“你在这个城市里可以感受到这点，我选择让文字间距更稀松，同时看上去就像各种颜色喷薄而出，充满活力。”
例子6，Trinvo
“时尚界和设计界都会有风格轮回的情况，现在流行的就是光滑，反光的效果”，Sandhu说到。他也把这种风格应用到了Trinvo的标志设计上，Trinvo是一家开发翻译技术的公司，水滴状的相连的圆点表示一种语言转化到另外一种语言。