区域性节事活动对城市经济影响探究

　　作者简介：周健华（1984-），男，四川达州人，硕士，讲师，重庆文理学院旅游学院教师，研究方向：区域经济与会展业发展。 　　摘要：区域性节事活动是相对于全国性节事活动而言，对促进区域发展和城市经济增长有双重影响。其积极影响主要表现在提高区域开放度和影响力、实现区域资源的合理利用、改善区域内基础设施建设、拉动区域内相关产业发展等方面；其消极影响主要表现在淡季导致投资浪费、基础设施压力增大等方面。因此，探究区域性节事活动对城市经济的影响有助于正确利用其积极影响，规避或克服消极影响，实现区域经济的和谐发展。 　　关键词：区域性节事活动；城市经济；影响 　　中图分类号：F2 文献标识码：A 文章编号：16723198（2013）18000802 　　1 区域性节事活动内涵 　　1.1 区域性节事活动界定 　　在西方事件及事件旅游（Event & Event Tourism）的研究中，常常把节日（festival）和特殊事件（special event）合在一起作为一个整体来进行探讨，在英文中简称为FSE（Festivals & Special Events），中文译为“节日和特殊事件”，简称“节事”。我国著名学者吴必虎（2001）指出，节事活动是指城市举办的一系列活动或事件，包括：节日、庆典、地方特色产品展览会、交易会、博览会，会议，以及各种文化、体育等具有特色的活动或非日常发生的特殊事件。 　　节事活动根据范围划分可分为全国性节事活动和区域性节事活动。本文认为，区域性节事活动是指在特定的区域范围内，以当地特有的历史，文化和资源为载体，具有浓郁地方特色的能够带动该地区经济效益和社会效益增长的各种节庆活动和特殊事件的总称。 　　1.2 区域性节事活动特征 　　（1）文化性。文化是节事活动的灵魂。举办地通过挖掘历史文化元素，并对历史文化的继承和创新，进而打造具有地方文化特色的节事活动，使区域性节事活动成为展现城市历史，体现城市文化，彰显城市个性的平台。如今，区域性节事活动所具有的独特地方文化已成为举办地吸引力的源泉。南宁国际民歌节的成功与南宁少数民族民俗文化紧密相连，同样慕尼黑啤酒节也与其几百年经典的啤酒文化密不可分。 　　（2）综合性。区域性节事活动具有综合性，主要体现在活动内容综合性、产业综合性和目的综合性等多个方面。内容综合性是指各区域性节事活动内容所表现的地方特色不同，多种多样，如文化、民俗、资源、特产等；产业综合性是指举办区域性节事活动涉及旅游、餐饮、酒店、娱乐、医疗等多个产业，有利于促进相关产业的发展；目的综合性是举办区域性节事活动能够满足庆祝目的、旅游目的、区域形象塑造目的以及经济发展目的等。 　　（3）效益性。国内外的实践证明，节庆活动既可以作为一项休闲旅游活动发挥直接的经济作用，同时又能够为举办城市带来巨大的经济联动效益和社会效益。社会效益体现在弘扬地方文化、塑造城市形象、提升城市知名度、增加就业、改善生态环境等方面；经济效益体现在带动旅游等相关产业发展、完善基础设施建设、满足城市发展的资金需求等方面。同时，区域性节事活动所带来的社会、经济效益又会促进节事活动本身的发展，有利于塑造品牌节事，形成良性循环。 　　2 区域性节事活动影响城市经济发展的因素 　　城市经济发展受多重因素的影响，本文以区域性节事活动为出发点，主要从节事内部因素和外部因素角度来分析（见图1）。 　　2.1 内部因素 　　（1）品牌力度。目前我国区域性节事活动数量众多，但是形成品牌节事的却屈指可数。大多数区域性节事活动由于没有注重品牌培育，总是举办一两届就夭折，导致大量区域资源浪费，不利于城市经济的长远发展。因此，节事组织方应加强节事品牌塑造力度，注重发展长远效益。 　　（2）节事规模。区域性节事活动只有达到一定的规模，才能形成规模效应。若活动规模过小，节事吸引力不足，则区域经济影响力就较小；若活动规模过大，城市资源承受力不足，反而会对城市经济造成负面影响。因此需要控制节事规模，最大限度促进城市经济发展。 　　（3）活动内容。区域性节事活动内容形式是否多样、内容是否新颖，直接影响节事活动对其利益相关者如赞助商、观众的吸引力。因此，区域性节事活动在内容的选择上要采用多种形式，创新活动内容，多与城市旅游、经济等有利促进城市经济发展的项目相结合。 　　2.2 外部因素 　　（1）管理力度。区域性节事活动飞速发展，在各地城市经济发展中起着十分重要的作用。但在快速发展的过程中，仍存在诸多问题，需要进一步规范和管理。管理力度弱、管理不到位直接影响区域性节事活动的顺利开展，导致活动预期效益无法实现，并有可能阻碍城市经济发展。因此，节事活动组织方应加强区域性节事活动管理力度，保证节事活动顺利开展。 　　（2）宣传力度。俗话说“酒香不怕巷子深”，但在激烈竞争的今天，这类传统思想已被时代所摒弃。“酒香”固然重要，但若不注重市场宣传和扩大影响面，也发挥不了“酒香”的作用。“酒香”就好比区域性节事活动，需要加大宣传力度，运用正确的宣传方式才能让更多的观众知晓节事活动，提高区域性节事对观众的吸引力。 　　（3）竞争力度。随着会展经济持续快速发展，各地城市政府及相关主管部门都认识到举办区域性节事活动的重要性，特别是能够给举办地带来诸多的积极效益，因此各地纷纷举办节事活动，呈现区域性节事活动众多，各区域性节事活动激烈竞争的现状。如何在众多的节事活动中脱颖而出，这就需要加大正当竞争力度，这样才能占据有利地位，才能更好的促进城市经济发展。 　　3 区域性节事活动对城市经济的影响 　　区域性节事活动对城市经济的影响具有双重效应。国内大多数专家和学者在研究中，往往把重点放在节事对城市经济影响的积极作用方面，对消极作用的研究较为匮乏。本文则从区域性节事活动对城市经济影响的积极和消极两个方面同时进行阐述。 　　3.1 积极影响 　　（1）提高区域开放度和影响力。 　　区域性节事活动对举办城市的开放度影响主要表现在通过节事活动这个平台，展现举办城市各种资源、民俗风情、人文环境等，让更多的国内外人士了解、认识该城市。节事活动结束之后，参与观众会把自己所了解到的信息传达给身边的人，实现“一传十，十传百”的宣传效果，从而举办城市的信息就会以“点到面”的效果迅速传播，进而吸引更多的游客，对城市开放和影响起到了非常重要的作用。以重庆（永川）国际茶文化旅游节为例，重庆市永川区紧抓精神文明建设、文明礼仪培训，提高了市民的综合素质，树立了良好的城市形象，使更多的国内外游客感受到永川的茶竹文化，城市面貌和人文精神。在该节事活动举办期间，吸引了包括来至美国、泰国、俄罗斯等国外30万人次游客，并邀请多国驻华大使及夫人参会，对重庆塑造内陆开放城市形象起到了积极作用。 　　（2）实现区域资源的合理利用。 　　区域性节事活动以当地特有的各种资源为载体，资源的占有和使用构成经济发展的基础条件，又构成经济发展的重要动力。因此，举办节事活动就是合理利用举办地各种资源，促进城市经济发展的过程。区域资源包括自然资源、文化资源、人力资源、技术资源等，各种资源所占比例不一，开发、运用存在很大区别，这需要对资源进行优化配置，才能实现区域资源的合理利用。举办区域性节事活动涉及多种区域资源，需要对举办地各种资源进行优化资源配置，合理利用，才能打造出具有影响力和吸引力的区域性节事活动，从而促进城市经济良好发展。 　　（3）改善区域内基础设施建设。 　　举办区域性节事活动，有助于当地政府发现城市基础设施建设存在的短板，从而有针对性的改善城市基础设施建设，主要包括城市交通、水电、绿化以及旅游基础设施等方面。以张家界国际森林保护节为例，该市借助节事活动打造张家界国家森林公园旅游品牌，推动全市森林资源保护和森林公园建设，如完成了景区索道改造升级、景区污水处理厂建设、景区游道提质、景区环保厕所改造升级等旅游基础设施建设。 　　（4）拉动区域内相关产业发展。 　　据专家估计，节事活动的产业带动系数为1.9，其长远效益巨大。举办区域性节事活动可以带动城市餐饮、住宿、旅游、娱乐、购物等产业的发展，众多与区域性节事活动主题相关的产业都可以在节事活动中获得经济收益。如青岛国际啤酒节，自1991年创办以来，已经成功举办了22届，形成了庞大的青岛啤酒产业，并促进了与啤酒相关的产业发展。啤酒产业是青岛的优势产业，青岛国际啤酒节是青岛倾力打造的加快啤酒产业发展，加速由“地方产业”向“国际产业”迈进的重要平台，国际啤酒节已成为拉动青岛经济的新的增长点。 　　（5）加强区域间的合作与交流。 　　如今，区域合作已成为推进现代会展的重要内容和支撑，现代会展业已成为区域合作的实现载体和途径。二者相互依存，相互作用，相互促进，共同发展。节事活动属于会展业范畴，聚集各种人流、物流、信息流、商品流，有效促进区域间的文化、经济的合作与交流。加强区域间的合作与交流有助于区域内产业结构优化重组，促进区域投资和贸易迅速增长，并以区域性节事经济合作为纽带，促进不同区域间展开全方位合作，促进区域经济一体化发展。 　　3.2 消极影响 　　（1）淡季导致投资浪费。 　　节事举办期间，大量节事参与者拥入举办城市，会产生“蜂聚效应”，城市原有的配套设施和资源承载力无法满足超额参与者的需求。为保证节事活动的顺利开展，满足广大节事活动参与者的需求，举办城市大量兴建饭店、宾馆等相关旅游配套设施。此举在节事活动举办期间确实能够应对大批客流，有利于城市经济的发展；但在节事活动结束之后或旅游淡季时，游客数量锐减，导致大量设施闲置，造成投资浪费，从而影响城市经济进一步发展。 　　（2）基础设施压力增大。 　　举办节事活动有助于改善城市基础设施建设，但是节事期间大量参与者涌入举办城市，旅游人数骤增，超出了城市基础设施的承受能力和管理容量，增大了城市基础设施的压力。导致基础设施出现磨损、变旧，甚至破坏的情况，增加了城市基础设施的维护成本，从长远来看，在一定程度上阻碍了城市经济的发展。 　　（3）城市之间恶性竞争。 　　我国区域性节事活动“遍地开花”，雷同节事比比皆是。各举办城市都期望利用节事活动来拉动城市经济发展。为实现这一目的，各举办城市互相攀比、恶性竞争、广批上马项目，大量资金盲目投入，导致节事举办成本加大，资金、资源浪费等情况，不利于城市经济发展，恶性竞争愈演愈烈的情况下，甚至会严重阻碍城市经济的发展。 　　4 结语 　　通过举办区域性节事活动来促进城市经济发展已成为当前一种重要的城市发展战略。但是，对于举办城市而言，区域性节事活动不仅可能产生积极的正面影响，有时还会导致消极的负面影响。因此，节事组织方应注意处理好区域性节事活动影响城市经济发展的内外部因素，尽量消除负面影响，实现区域经济的和谐发展。 　　参考文献 　　[1]储祥银.会展与城市经济间关系研究：以北京为例[J].商业研究，2009，（9）：123125. 　　[2]周健华，朱雷雪.基于区域经济学视角的节事活动品牌塑造探究[J].经济研究导刊，2011，（34）：202203. 　　[3]吴必虎.区域旅游规划管理[M].北京：中国旅游出版社，2001. 　　[4]卢晓.节事活动策划与管理[M].上海：上海人民出版社，2012. 　　[5]佚名.中国城市节庆活动的现状及发展[EB/OL].中国网，20070619. 　　[6]王凯波.浅析旅游节事活动对城市发展的积极影响[J].现代经济信息，2011（1）：213215. 　　[7]曾武佳.现代会展与区域经济发展[D].成都：四川大学，2006.