充分发挥地域文化优势，利用文化资源提高电视媒体的竞争力，是诸多卫视在谋求创新发展的实践中探索出的一条行之有效的道路。各具特色的地域文化，也在与电视媒体的结合中证实了自身的力量与发展的价值。
山西是一个传统文化资源非常丰富的省份，传统文化在山西也表现出极强的地域特色。作为山西省唯一面向全国观众的电视媒体，山西卫视义不容辞地担当起了传播三晋文化的任务。自1998年起，山西卫视紧紧依托地域文化，不断推陈出新，在传播地域文化方面形成了独有的发展思路。
根据地域文化的特点，设置不同风格的栏目
首先，通过稳扎稳打的专题节目，以开放性的地域文化资源吸引观众，意在展示和探究。1998年5月，山西卫视节目上星。介于国内观众对山西地域文化的了解认识几近空白，山西卫视将打造地域特色作为重头戏，经过精心策划，同时推出2档地域文化专题栏目：《人说山西好风光》和《一方水土》。在内容设置和表现风格、传播意图上，这2档节目既互相关联又各具特色。
《人说山西好风光》运用纪实手法，采用主持人串场、引导观众游历的形式，对山西的名胜古迹进行全面介绍。在最初的3年里，该栏目制作播出了《塔系列》、《庙系列》、《院系列》、《水系列》、《山系列》、《古关隘系列》、《晋北佛教古建文化系列》等系列节目，将山西神秘多彩的地域文化进行了生动的全景式铺展与介绍。经过200多期节目的积累和铺垫之后，该栏目及时改版，准确定位为旅游栏目，采用室外与室内相结合的方式，突出知识性、娱乐性、参与性和服务性，对地域文化的旅游价值进行有重点的展示和发掘。该栏目运作播出的8年时间，一直位列山西卫视栏目收视排名前三甲，极大地促进了山西卫视地域文化品牌特色的建立和形成。
经常位居山西卫视收视排名前三甲的，还有同期推出《一方水土》。这是一档电视散文式的地域文化欣赏、解读探究类节目，精美华丽的镜头，精推细敲的文字，一唱三叹的表述，通过沧桑的古迹遗景，将观众带进了内蕴深长的悠远文明。《一方水土》和《人说山西好风光》深浅搭配，展示在先，探究随后，在晚间黄金播出时段一唱一和，形成了山西卫视独特的气韵。
其次，借助现代时尚的运作方式，以参与性的地域文化资源带动观众，意在表现和传承。经过4年的积累，2002年山西卫视的地域文化特色已经形成，并在业内产生了广泛的影响。为了打造新的亮点，考虑到已经存在的戏曲欣赏栏目《戏曲舞台》在宣传山西戏曲文化方面力度单薄，影响力较弱，但同时又有稳定观众群的现实特点，在借鉴业内经验的基础上，山西卫视全力推出新的戏曲综艺类晚会栏目《走进大戏台》。
山西作为中国戏曲发源地之一，被誉为有“中国戏曲的摇篮”。晋剧、蒲剧、上党梆子、道情、秧歌、平遥古书、寿阳坐唱、武乡琴书等等，至少54个以上的地方剧种遍布山西南北，占全国剧种的六分之一。丰富的戏曲文化资源为《走进大戏台》提供了贴近百姓、种类丰富的节目源。
为了适应现代生活节奏和观众的欣赏习惯，尤其是吸引更多的年轻观众关注，《走进大戏台》将栏目风格设定为：娱乐性、表演性、展示性、参与性、比拼性；打出了响亮的栏目宣传语：生旦净丑群英会，龙争虎斗大戏台。通过擂台赛形式，以票友打擂、专家点评为节目增加趣味性和竞技性，使有着浓郁地方色彩的戏曲节目焕发出强劲的生命力。同时大戏台走出演播室，搭到老百姓身边，拉近名角名家与观众的距离，吸纳富有时代气息的新作品，让更广泛的观众接触戏曲文化，认识戏曲文化、喜爱戏曲文化、学习戏曲文化、传播戏曲文化。6年来， 《走进大戏台》一直以绝对领先的地位占据山西卫视收视排行榜第一名，在晋、陕、豫、冀、蒙以及国内其他地区已经吸引和培养了稳定的观众群。这个屡获国家级“星光奖”、“兰花奖”的戏曲栏目，在全国戏曲节目中享有广泛好评。
积极创作特别题材的电视剧、大型特别系列节目，扩大地域文化影响力
晋商文化是山西特有的文化，是代代晋商留给山西人的一笔丰厚的精神遗产，晋商所体现的“节俭勤奋，明理诚信，精于管理，勇于开拓”的商业道德和商业精神远远超越了地域性，因其与现代社会生活的需求相契合，激起了社会的强烈共鸣。山西卫视抓住“晋商文化”这一独特的地域文化资源，通过专题纪实、电视剧演绎等为各个收视层次观众所乐见的表现方式，促使晋商文化名扬大江南北。
2004年，山西电视台拍摄完成七集电视纪录片《晋商》，直观、全面、深度反映了晋商的辉煌历史及深厚的商业文化。该节目被推荐至央视播出后，在全国引起了强烈反响，《晋商》VCD的销售也十分火爆。随后，山西电视台又相继与实力单位合作拍摄了晋商题材电视剧《白银谷》、《乔家大院》等，这两部电视剧在中央电视台的热播，进一步引发了全国的“晋商热”，历经数百年沧桑的山西大院再度被搁置到社会经济潮流的前端，大院成为各地游客三晋旅游的不二选择，山西卫视也再次引起全国观众的广泛关注。2006年“五一”、“十一”黄金周期间，山西卫视特别编排的系列节目《一方水土之精彩山西》，相继创下省网收视率超过10个点以上的佳绩。
大力宣传强势地域文化活动，将活动的辐射力与现代文化需求相结合，开发新的文化节目
山西作为一个文化资源大省，每年都要举办很多传统文化活动。山西卫视充分利用这些天然优势，一方面积极组织对这些大型活动的主题宣传，一方面利用这些文化活动带来的影响力和辐射力，发现市场空缺，开发新的文化栏目。
“平遥国际摄影节”是在山西省委、省政府大力支持下，2001年开始举办的规模化的国际摄影盛会。作为“世界看山西，山西走向世界”的窗口，山西电视台每年组织大量人力物力积极宣传这一世界瞩目的摄影盛事。为了更好地发挥大赛的辐射力，经过几年的探究之后，山西卫视再推新的文化服务类栏目《影像世界》，其中的主打板块《影像平遥》，对平遥摄影节进行全程纪录，赏析来自国内外的艺术摄影佳作；同时还针对目标观众推出了《行摄天下》、《影像快讯》、 《数码方阵》、《影像有约》四部分内容，讲述镜头背后的故事，提供全国的摄影资讯，推介摄影产品，致力于为广大观众和摄影爱好者打造了解摄影艺术、指导摄影行动、阐述摄影生活的平台。该栏目一经推出就受到广泛关注，现在已经培养并拥有了一批忠实的观众。此外，山西省每年举办的 “五台山佛教文化节”、“洪洞大槐树祭祖大典”、“关公文化节”等在海内外有广泛影响的传统文化活动，均给金牌栏目《一方水土》带来毫无悬念的高收视效应。可以说，得天独厚的地域文化吸引了全国对山西卫视的关注，山西卫视的媒体形象已经与山西傲人的地域文化密不可分。
国内诸多卫视上星至今，省级卫视之间的竞争愈演愈烈。时至今日，已经形成了实力上的明显差距。或打“娱乐牌”，或树“情感旗”，或讲“故事会”，在叠彩纷呈的定位大潮中，山西卫视也在艰难地寻找着属于自己的那一片天空。多年来对地域文化强势宣传的成功实践证明：无论向何方突围，地域文化都是山西卫视曾经、现在、将来的力量之源；只要紧紧握住三晋地域文化，山西卫视就永远不会丢失自己独特的标签。
作者单位 山西广播电视总台