电商数据分析报告
（2014年 第10期）
济南市国家税务局 2014年 12月 05日
目录
一、总体情况分析 . ..........................................................................................................................2
二、各平台数据分析 . ......................................................................................................................2
（一）天猫商城 . ..............................................................................................................................2
（1）整体分析 . ................................................................................................................................2
（2）行业分析 . ................................................................................................................................2
（3）销售额区间段分析 . ................................................................................................................3
（二）阿里巴巴 . ..............................................................................................................................6
（1）整体分析 . ................................................................................................................................6
（2）行业分析 . ................................................................................................................................6
（3）销售额区间段分析 . ................................................................................................................7
三、网店合并情况分析 . ................................................................................................................10
四、资格认定情况分析 . ................................................................................................................10
五、申报情况分析 . ........................................................................................................................ 11
一、总体情况分析
济南市国税局自2012年6月探索电商管理以来，目前共采集监控天猫商城、京东商城、阿里巴巴和淘宝网的有关数据，实现了B2B 、B2C 、C2C 三种类型的全覆盖。2014年10月共监控电商7009户，累计销售额38126.04万元。
二、各平台数据分析
（一）天猫商城
（1）整体分析
B2C （天猫商城）2014年10月，共监控济南市天猫商城网店共871户次，较上月减少149户，环比减少14.61%，其中新增网店12户，重新营业3户。
全市10月份网店销售额不为零的有832户，较上月减少10户，环比减少1.19%；网店销售额合计37270.1万元，较上月减少2946.37万元，环比减少7.33%。 （2）行业分析
综合10月份数据，从网店数量来看，济南在天猫商城中的网店主要集中在“服装/内衣/配件”、“手机数码”和“家用电器”3个行业，3个行业的网店数量占全部网店的42.48 %；从网店销售额来看，济南在天猫商城中的网店主要集中在“手机数码”、“服装/内衣/配件”、 “化妆品/个人护理” 、“家用电器”等4个行业，4个行业
的网店销售额占全部网店的79.26%。
表 1济南电商B2C （天猫商城）9、10月份网店数量及销售额行业分布
图 1济南电商B2C （天猫商城）9、10月份销售额行业排名
（3）销售额区间段分析
按公司月销售额统计，2014年10月，济南天猫商城平台1000万以上的有2家（山东三际电子商务有限公司10824.73万元，山东韩都衣舍电商集团有限公司7451.41万元）；100万到1000万之间的有34家；50万到100万之间的有44家; 10万到50万之间的有183家;3万到10万之间的有180家；3万元以下223家。各区间段公司数量分布情况见下图。
图2 济南天猫商城公司销售额区间分布 表2 济南天猫商城公司10月销售总额Top50
（二）阿里巴巴
阿里巴巴中国交易市场创立于1999年，现为中国领先的小企业国内贸易电子商务平台。1688早年定位为B2B 电子商务平台，近年逐步发展成为网上批发及采购市场，其业务重点之一是满足淘宝平台卖家的采购需求。济南市国税局自14年6月起将监控范围进一步扩展到阿里巴巴，7月份开始正式采集。 （1）整体分析
B2B （阿里巴巴）2014年10月，采集济南市阿里巴巴网店共6138户次，较上月增加1096户，环比增加21.74%，其中新增网店546户，重新营业837户。
全市10月份网店销售额不为零的有703户，较上月增加26户，环比增加3.84%；网店销售额合计855.94万元，较上月增加133.5万元，环比减少18.48%。 （2）行业分析
综合10月份数据，从网店数量来看，济南在阿里巴巴中的网店主要集中在“化工精细”、 “机械五金”和“电子电工”3个行业，3个行业的网店数量占全部网店的39.46%；从网店销售额来看，济南在阿里巴巴中的网店主要集中在“化工精细”、“鞋包配饰”、“食品农业”和“服装内衣”等4个行业，4个行业的网店销售额占全部网店的59.81%。
表5济南阿里巴巴10月份网店数量及销售额行业分布
图 5济南阿里巴巴10月份销售额行业排名
（3）销售额区间段分析
2014年10月，济南阿里巴巴平台100万到1000万之间的有1
家（济南亿淼化工有限公司205.13万元）； 10万到50万之间的有3家;3万到10万之间的有21家；3万元以下3311家。各区间段公司数量分布情况见下图。
图6济南阿里巴巴公司销售额区间分布 表6 济南阿里巴巴公司10月销售总额Top50
三、网店合并情况分析
2014年10月济南有103家公司在B2B （阿里巴巴）平台、B2C （天猫商城）平台均有注册。
目前，可以和税务登记进行匹配的有B2B （阿里巴巴）平台，B2C （天猫）平台，共匹配成功网店4548户，其中，匹配2014年10月B2B （阿里巴巴）平台网店3808户，匹配2014年10月B2C （天猫商城）平台740户，。 1、B2B （阿里巴巴）平台
2014年10月共采集济南B2B （阿里巴巴）平台网店6138户，匹配成功网店4548户，匹配成功率74.10%，其中对应税务登记信息的纳税人3336户。 2、B2C （天猫商城）平台
2014年10月份山东省共采集B2C 网店871户，匹配成功网店740户（存在一个纳税人对应多个网店的情况），匹配成功率84.96%，其中对应税务登记信息的纳税人666户。
四、资格认定情况分析
2014年10月份，监控平台中有税种开业的纳税人共3899户，其中共有小规模纳税人1052户，按网店月销售额估算达到一般纳税人认定标准的有159户，占比15.11%，其中网店单月销售额超过80万元的有21户，占比2.00%。这部分小规模纳税人已经超过一般纳税人认定标准，但目前仍按照小规模纳税人的管理办法适用较
低的征收率，建议应尽快纳入一般纳税人管理，2014年10月单月销售额都超过80万的小规模纳税人清单见表7：
表7 2014年10月销售额超过80万的小规模纳税人信息
金额单位：万元
五、申报情况分析
在3899户纳税人中，差异率高于20%的有440户，占比11.28%；差异率高于20%且不含税网店销售额（以下简称“销售额”）大于3万元的有258户（其中10月份网店销售额较大的10户参见表8），占比6.62%。
表8 2014年10月差异率大于20%且销售额较高的十个网店信息
金额单位：万元
3899户纳税人中，网店月销售额超3万元但仍然零申报的有161户，占比4.13%，合计网店销售额3662.45万元，建议对这部分纳税人加强管理。10月份网店销售额排名前十的零申报纳税人参见表9。
表9 2014年10月份网店销售额排名前十的零申报纳税人
金额单位：万元