目 录
前言
第一章 大数据与营销变革
一、大数据的含义和价值
二、大数据引发的社会变革
三、数据库营销：大数据引发营销创新
第二章 营销战略概述
一、营销战略的内涵与特征
二、营销战略的类型
三、营销战略的作用与意义
四、营销战略要素
五、知识经济时代的市场营销战略
第三章 营销资源分析与体系构建
一、营销资源概述
二、营销资源构成与分类
三、营销资源分析
四、营销资源体系的构建
第四章 营销资源培育
一、营销资源培育的原则
二、营销资源的培育模式
三、营销资源培育的方法
第五章 营销资源整合
一、资源整合一般理论
二、营销资源整合的核心概念
三、营销资源的整合条件
四、营销资源的整合过程
五、营销资源的整合模式
六、营销资源整合战略
第六章 营销战略分析与选择
一、营销战略分析常用技术
二、营销战略的形成过程
三、营销战略选择
第七章 营销战略实施与资源整合
一、营销战略实施的影响因素
二、营销战略实施的原则与模式
三、营销战略实施的资源整合路径
第八章 结语：营销创新与互联网思维
一、当代营销创新
二、互联网思维
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